Meta расширяет инструменты бренд-безопасности IAS на основную ленту Threads

31 августа 2026 · mediapost.com

Meta расширила партнерство с Integral Ad Science в сфере бренд-безопасности, распространив оптимизацию Content Block List от IAS на кампании, размещаемые в основной ленте Threads, платформы, которая, по данным Meta, теперь охватывает более 400 млн активных пользователей в месяц. Расширение дает рекламодателям Threads те же контекстные инструменты контроля, которые IAS внедрила для Facebook и Instagram в октябре прошлого года, охватывающие более 46 категорий контента, включая политику, религию, семью и воспитание детей, а также детский контент, на 34 языках. По заявлению IAS, ее собственная модель ИИ анализирует контент покадрово, объединяя сигналы изображения, звука и текста, в Facebook, Instagram, Reels и Threads. Это обновление следует за апрельским обновлением IAS, добавившим категорию дезинформации в инструмент Total Media Quality, и более ранним запуском измерения бренд-безопасности и пригодности, созданного специально для Threads.

Кампании в Threads получают те же инструменты исключения, которыми агентства уже пользуются в Facebook и Instagram, позволяя брендам не размещать рекламу рядом с политикой, стихийными бедствиями или контентом, близким к дезинформации, без создания отдельных списков под каждую платформу. IAS Custom Brand Segments добавляют более тонкие правила пригодности, адаптированные под конкретную категорию бренда и его толерантность к риску. По мере того как Threads расширяется, превышая 400 млн пользователей в месяц, и добавляет больше рекламного инвентаря, байеры будут ожидать, что инструменты бренд-безопасности здесь сравняются с Facebook и Instagram как базовое требование по всем площадкам Meta.