Рекламная выручка WBD во втором квартале упала на 22%, до $1,7 млрд, из-за отсутствия NBA, на которое пришлось 20% снижения

7 августа 2026 · mediapost.com

22-процентное падение рекламной выручки, до $1,7 млрд, определило второй квартал Warner Bros. Discovery, и компания указала на одну причину прежде всего: отсутствие трансляций NBA, на которое пришлось 20% всего снижения. Внутренняя аудитория линейного телевидения по сетям WBD сократилась на 17%, а глобальная рекламная выручка линейного ТВ упала на 27%, до $1,43 млрд, хотя трансляция Final Four и финала мартовского турнира NCAA стала светлым пятном. Реклама в стриминге, всё ещё небольшая доля от общей рекламной выручки, выросла на 9%, до $306 млн, при этом выручка стримингового сегмента в целом выросла на 10%, до $3,1 млрд. Дистрибьюторская выручка по кабельному ТВ и стримингу увеличилась на 1%, до $4,95 млрд: дистрибуция линейного ТВ упала на 9%, до $2,3 млрд, а дистрибуция стриминга выросла на 12%, до $2,7 млрд. Общая выручка компании упала на 12% с $8,7 млрд, чистая прибыль снизилась на 91%, до $149 млн, выручка от продажи контента и киностудий упала на 39%, до $2,3 млрд, на фоне снижения проката в кинотеатрах, а скорректированная EBITDA почти удвоилась, до $512 млн. Акции WBD выросли на 2%, до $26,50, в ходе торгов в середине дня.

Спортивный контент по-прежнему определяет судьбу рекламных доходов WBD. Отсутствие всего одного знакового турнира обеспечило пятую часть падения рекламной выручки, а трансляция турнира NCAA частично компенсировала эти потери, пока шла в эфире. Бюджеты, всё ещё привязанные к линейным сетям WBD, сталкиваются с продолжающимся оттоком аудитории, которая сократилась на 17% за квартал, даже несмотря на то, что рекламный бизнес компании в стриминге, хоть и значительно меньший по объёму, составляющий всего $306 млн, растёт быстрее, чем способно компенсировать линейное ТВ. Ожидаемая сделка с Paramount Skydance добавляет неопределённости: антимонопольный иск властей 12 штатов перенёс судебное разбирательство на март 2027 года, а Paramount согласилась не закрывать сделку по покупке компании за $111 млрд до вынесения решения по итогам суда или до 1 июня 2027 года, в зависимости от того, что наступит раньше. Это значит, что структура собственности WBD и любые связанные с этим изменения в рекламной стратегии остаются неопределёнными для планировщиков, распределяющих бюджеты на весь следующий год.