Sberbank cvadruplează volumul de publicitate TV al GigaChat, la 10.900 GRP în S1 2026

10 august 2026 · adindex.ru

Volumul de publicitate al GigaChat la televiziunea rusă a ajuns la 10.900 GRP în rândul rușilor cu vârsta de 18 ani și peste în perioada ianuarie-iunie 2026, de patru ori mai mult decât volumul înregistrat în aceeași perioadă a anului trecut, potrivit datelor Mediascope citate de Vedomosti și confirmate de specialiștii grupului de publicitate Starlink. Cifra include vizionarea TV la dacea și în afara casei. Promovarea GigaChat a reprezentat 14% din întregul volum de publicitate TV al Sberbank pe canalele federale în această perioadă, apoi a scăzut la 9% între 1 iunie și 15 iulie. Yandex a adoptat o abordare mai constantă cu Alisa AI, lansată toamna trecută: asistentul a reprezentat 5,5% din volumul de publicitate TV federală al Yandex în aceeași perioadă.

Timpul de emisie legat de lansările asistenților AI devine tot mai disputat, pe măsură ce băncile și platformele tech concurează pentru acoperire pentru produse care se suprapun ca funcționalitate. Inventarul TV federal adiacent categoriilor financiare și AI ar trebui să continue să înregistreze volum din campaniile GigaChat și Alisa AI, iar DeepSeek, cu o acoperire de audiență de 9,4% în rândul persoanelor de 12 ani și peste, este un al treilea concurent care atrage buget către aceleași sloturi. Încrederea nu a ținut pasul cu cheltuielile: un sondaj anterior a arătat că doar 14% dintre ruși au încredere în reclamele generate de rețele neuronale, deși aproape un sfert consideră publicitatea AI la modă.