Сбербанк увеличил объем телерекламы GigaChat в четыре раза до 10 900 GRP в первом полугодии 2026 года

10 августа 2026 · adindex.ru

Объем телерекламы GigaChat на российском телевидении достиг 10 900 GRP среди россиян в возрасте 18 лет и старше в период с января по июнь 2026 года, что в четыре раза больше показателя за аналогичный период прошлого года, по данным Mediascope, на которые ссылается «Ведомости» и которые подтвердили специалисты рекламной группы Starlink. Показатель включает просмотр телевидения на дачах и вне дома. Продвижение GigaChat составило 14% от всего объема телерекламы Сбербанка на федеральных каналах за этот период, а затем снизилось до 9% в период с 1 июня по 15 июля. Яндекс придерживается более стабильного подхода с «Алисой», запущенной прошлой осенью: доля ассистента в объеме федеральной телерекламы Яндекса за тот же период составила 5,5%.

Эфирное время, связанное с запуском ИИ-ассистентов, становится все более конкурентным: банки и технологические платформы борются за охват для продуктов со схожим функционалом. На федеральном телеинвентаре, смежном с категориями финансов и ИИ, вероятно, сохранится объем кампаний GigaChat и «Алисы», при этом охват аудитории DeepSeek в 9,4% среди людей от 12 лет делает его третьим конкурентом, оттягивающим бюджет на те же слоты. Доверие пока не поспевает за расходами: более раннее исследование показало, что лишь 14% россиян доверяют рекламе, созданной нейросетями, хотя почти четверть называет ИИ-рекламу модной.