Abonamentele cu reclame vor ajunge la 54% din veniturile OTT din America de Nord în 2026: Ampere

10 august 2026 · Advanced Television

Publicitatea, singură, va aduce peste 18 miliarde de dolari (15,6 miliarde de euro) în America de Nord anul acesta, ceea ce va duce abonamentele cu reclame la 54% din veniturile totale din abonamente OTT din regiune până la finalul lui 2026, potrivit Ampere Analysis. Este pentru prima dată când publicitatea depășește o cincime din veniturile din abonamente OTT pe această piață. America de Nord generează aproape 60% din veniturile globale din abonamente OTT cu reclame, ajutată de ARPU-uri mai mari, CPM-uri mai mari și un mediu de publicitate CTV mai matur decât în alte regiuni. Prime Video conduce acest segment, cu venituri estimate să depășească 14 miliarde de dolari în 2026, rezultat al deciziei Amazon din 2023 de a trece implicit abonații pe un plan cu reclame, cu excepția celor care plătesc suplimentar pentru a elimina reclamele. Netflix și Disney+ le permit în schimb abonaților să opteze pentru un plan mai ieftin, cu mai puține reclame. Procter & Gamble, Amazon și Walmart au reprezentat 22% din afișările de reclame din abonamentele OTT din SUA de la începutul anului, iar cei mai mari șase streameri globali și-au dublat comenzile de conținut nescenarizat, atât de debut, cât și de reînnoire, în America de Nord între 2020 și 2025. „Provocarea acum este să creștem monetizarea fără a compromite experiența de vizionare premium pe care acești streameri au cultivat-o timp de ani de zile”, a spus Rory Gooderick, Research Manager la Ampere Analysis.

Planurile media construite în jurul streamingului premium fără reclame concurează acum cu o piață în care abonamentul cu reclame funcționează ca motor implicit de venituri, deopotrivă la Prime Video, Netflix și Disney+. Cumpărătorii care negociază inventar CTV se confruntă cu bazine de afișări tot mai concentrate într-un număr redus de categorii, Procter & Gamble, Amazon și Walmart reprezentând, singure, aproape un sfert din afișările de reclame din abonamentele OTT din SUA. Streamerii comandă totodată tot mai mult conținut nescenarizat, care creează obiceiuri, pentru a păstra audiențele abonamentelor cu reclame, ceea ce schimbă locul unde se concentrează acoperirea într-un plan media. Agențiile care fac benchmarking la CPM-uri și livrarea de audiență între platforme ar trebui să se aștepte la o piață nord-americană care avansează mai rapid în monetizarea publicității decât orice altă regiune.