10 august 2026

Sberbank a majorat de patru ori volumul de publicitate TV al GigaChat în prima jumătate a anului 2026, ajungând la 10.900 GRP în rândul rușilor cu vârsta de 18 ani și peste, inclusiv vizionarea la dacea și în afara casei, potrivit datelor Mediascope citate de Vedomosti. Campania asistentului AI a reprezentat 14% din volumul total de publicitate TV federală al Sber între ianuarie și iunie, apoi a scăzut la 9% între 1 iunie și 15 iulie. Specialiștii grupului de publicitate Starlink confirmă creșterea de mai multe ori. Alisa AI de la Yandex, lansată toamna trecută, a reprezentat 5,5% din volumul de publicitate TV federală al companiei în aceeași perioadă, o cifră mai moderată. Dintre toate serviciile AI din Rusia, Alisa AI conduce în privința audienței în rândul persoanelor de 12 ani și peste, cu o cotă de 14,3%, urmată de DeepSeek cu 9,4% și GigaChat cu 4%.

Directorul general al Trade Desk, Jeff Green, a criticat, în cadrul apelului cu investitorii din 6 august 2026, o categorie de rivali care construiesc produse cu preț fix și tranzacții garantate învelite în tehnologie agentică. El a comparat abordarea cu rețelele publicitare din 2006 și a spus că acești furnizori concurează pe comision, nu pe rezultat. Green a argumentat că Programmatic Guaranteed oferă certitudine și preț fix, în timp ce achiziția decizională folosește date și optimizare în timp real pentru a urmări cel mai bun rezultat de business. Critica a venit odată cu veniturile din trimestrul al doilea de 715 milioane de dolari, în creștere cu 3% față de anul anterior, și estimările pentru trimestrul al treilea de cel puțin 650 milioane de dolari, cu aproximativ 12% sub anul precedent. Green a pus o parte din deficit pe seama advertiserilor aflați sub presiune bugetară care mută cheltuielile către ceea ce el a numit „metode ieftine, cu decizionare redusă”. Trade Desk își păstrează propria rată de comision confidențială.

Abonamentele de streaming cu reclame din America de Nord sunt pe drumul cel bun să genereze 54% din veniturile totale din abonamente OTT până la finalul anului 2026, potrivit Ampere Analysis. Veniturile din publicitate, singure, sunt estimate să depășească 18 miliarde de dolari (15,6 miliarde de euro) anul acesta, peste o cincime din veniturile totale din abonamente OTT din regiune, pentru prima dată. America de Nord generează aproape 60% din veniturile globale din abonamente OTT cu reclame, ajutată de ARPU-uri mai mari, CPM-uri mai mari și o piață de publicitate CTV mai matură. Prime Video conduce acest segment, cu venituri estimate să depășească 14 miliarde de dolari în 2026, după ce Amazon a trecut implicit abonații pe planuri cu reclame în 2023, cu excepția celor care plătesc suplimentar pentru a renunța. Procter & Gamble, Amazon și Walmart reprezintă împreună 22% din afișările de reclame din abonamentele OTT din SUA de la începutul anului.

Directorul general al Disney, Josh D'Amaro, le-a spus investitorilor că firma explorează activ un abonament gratuit, cu reclame, pentru Disney+, care are 131,6 milioane de abonați. D'Amaro, care i-a preluat funcția lui Bob Iger la începutul acestui an, a spus că o opțiune gratuită ar atrage clienții sensibili la preț, reticenți să accepte creșteri repetate de preț. Disney+ a majorat prețurile în octombrie 2025, adăugând 2 dolari pe lună la planurile cu reclame și 3 dolari la planurile fără reclame. Netflix, cu peste 325 de milioane de abonați, și-a majorat planul cu reclame cu 1 dolar pe lună, iar planurile fără reclame cu 2 dolari, cu câteva luni în urmă. Co-directorul general al Netflix, Greg Peters, a spus în cadrul unui apel cu investitorii din iulie că firma trebuie să rămână „prudentă” în privința abonamentelor gratuite, întrucât acestea ar putea canibaliza abonamentele plătite, mai profitabile. Niciuna dintre companii nu a anunțat planuri concrete.

OpenAI recrutează pentru o unitate dedicată de publicitate destinată întreprinderilor mici, potrivit a șase anunțuri de angajare active analizate de Digiday. Anunțurile acoperă domeniile growth, data science, strategie de cerere și operațiuni de vânzări, în frunte cu postul de Lead Data Scientist for SMB Ads Growth din San Francisco, cu un salariu de $293K to $515K. Postul de Growth Lead for SMB Ads plătește $284K to $315K, iar cel de Growth Marketing Manager, aflat sub acesta, plătește $177K to $196K; ambele caută candidați de la Google, Meta, TikTok, Amazon și Reddit. La Dublin, OpenAI angajează un Senior Vendor Manager for SMB Sales, responsabil cu tragerea la răspundere a furnizorilor de vânzări externalizate, model folosit de Google și Meta de ani de zile. Nate Elliott de la eMarketer a declarat că IMM-urile reprezintă majoritatea veniturilor din publicitate la Google și Meta, adăugând că „ChatGPT este, dacă nu altceva, ambițios”. OpenAI nu a răspuns solicitării de comentarii din partea Digiday.

Aproximativ 30% din bugetele media pentru ecrane mari din India s-au mutat către televiziunea conectată, potrivit lui Nishit Kanchan, General Manager și Head of Revenue (India) la Samsung Ads. Baza de clienți CTV a Samsung a crescut de la aproximativ 300 de agenți de publicitate anul trecut la aproape 450 în prima jumătate a acestui an, Kanchan estimând circa 600 până la finalul anului. Agenții de publicitate tradiționali care alocau sub 10% din bugete pentru CTV în urmă cu trei-patru ani direcționează acum 30% până la 35%, a spus el. Retailul și alte categorii anterior precaute își mută cea mai mare parte a cheltuielilor către CTV. India are un număr estimat de 220 până la 230 de milioane de gospodării cu televizor, dintre care 55 până la 60 de milioane sunt echipate pentru CTV, iar Samsung deține circa 17 milioane dintre acestea, o cotă de 30% până la 35%. Cumpărarea programatică reprezintă jumătate din volumul CTV al Samsung, formatele de tip home-screen și marquee rămânând în afara accesului programatic.

Crocs a apelat la Instrument în 2026, după ce a înfruntat o concurență mai acerbă din partea Ugg și Birkenstock odată ce brevetul său a expirat, potrivit Digiday. Agenția Stagwell, parte a Code and Theory Network, a câștigat contul printr-un pitch multi-agenție și a primit primul brief chiar a doua zi după prezentare. Instrument a construit un nou șablon de pagină principală pentru sezonul sărbătorilor, redesenează în prezent întregul site web Crocs și gestionează mii de materiale de conținut în operațiunile de e-commerce ale brandului, inclusiv CRM și performance marketing. Agenția a construit și instrumente de producție de materiale pe baza Figma, revizuite trimestrial, pentru a automatiza munca despre care CEO-ul Instrument, Laurel Burton, a spus că necesita în mod normal săptămâni, luni și mai multe persoane. Ginny Golden, vicepreședinte de creație la Crocs, a spus că îmbinarea dintre ideile creative ale Instrument și rigoarea bazată pe date a dat brandului încredere în parteneriat.

VK a combinat datele comportamentale din VKontakte, VK Clips și VK Video într-un singur model AI anonimizat, pe care îl numește neuroprofil, potrivit Forbes. Sistemul bazat pe transformer tratează acțiunile unui utilizator din toate cele trei servicii ca pe o singură secvență continuă și de-identificată, urmărind ce vizionează, sar, repostează sau ignoră oamenii, alături de context: unde a avut loc acțiunea, formatul conținutului, autorul și cât de recent a interacționat utilizatorul cu material similar. Timpul total de vizionare pe VK Clips a crescut cu 5,5% de la lansare, iar utilizatorii deschid acum videoclipurile în modul ecran complet cu 10% mai des. Surse citate de Forbes estimează că VK a cheltuit circa 1 miliard de ruble pentru construirea sistemului. VK afirmă că, drept urmare, agenții de publicitate obțin o direcționare mai precisă în funcție de interesele utilizatorilor.

E.W. Scripps a raportat venituri de 490,4 milioane de dolari în T2 2026, în scădere cu 9,2% față de anul precedent și sub estimările Wall Street, cu o pierdere GAAP de 12,68 dolari per acțiune. CEO-ul Adam Symson a declarat că o schimbare bruscă în metodologia Nielsen de măsurare a audienței TV a generat aproximativ jumătate din presiunea asupra veniturilor din segmentul Networks al companiei, agravând declinul constant al vizionării TV liniare și suspendările temporare de difuzare la principalii furnizori de televiziune cu plată. Symson a spus: „Performanța noastră financiară din acest trimestru nu a fost la nivelul așteptărilor mele.” Scripps se bazează pe un plan de transformare construit în jurul reducerilor de costuri, al unor noi contracte de drepturi pentru sport live, al extinderii fluxurilor digitale de știri și al producției de știri locale asistate de AI, pentru a-și reconstrui marjele. Conducerea mizează pe o revenire a publicității din sport și pe soluționarea disputelor de retransmisie pentru a îmbunătăți rezultatele și se așteaptă ca publicitatea politică să crească pe măsură ce ciclul electoral avansează. Acțiunile s-au tranzacționat la 3,61 dolari, în urcare de la 2,97 dolari înainte de publicarea rezultatelor.

Serviciul Federal Antimonopol al Rusiei (FAS) a decis că TNT-Teleset, operatorul canalului TNT, a încălcat legea publicității prin difuzarea unui banner supradimensionat. Încălcarea a avut loc în mai 2026, în timpul difuzării serialului "SashaTanya", când o reclamă pentru marca de alimente pentru copii Bibicol Rus a apărut sub forma unui banner suprapus în partea de jos a ecranului. FAS a măsurat suprafața bannerului și a constatat că aceasta depășea limita legală de 7% din suprafața totală a ecranului. Agenția a emis un ordin obligatoriu prin care TNT-Teleset trebuie să oprească difuzarea reclamei neconforme și analizează acum inițierea unei proceduri administrative în baza Codului Contravențiilor Administrative al Rusiei. TNT-Teleset este administrat de GPM Entertainment Television din februarie 2016, Tinatin Kandelaki ocupând funcția de director general din noiembrie 2021. Cazul se adaugă unui șir de decizii recente ale FAS în materie de publicitate, printre care una împotriva Fonbet TV pentru utilizarea neautorizată a imaginii unui antrenor.