NVIDIA: 89% dintre marile companii FMCG folosesc deja inteligența artificială, IKEA va economisi 100 de milioane de euro pe an

3 septembrie 2026 · new-retail.ru

Datele NVIDIA citate într-o analiză semnată de Daria Suppes, șefa departamentului AI ML al agenției de producție digitală Dalee, arată că 89% dintre marile companii FMCG folosesc deja inteligența artificială sau se pregătesc să o adopte. Piața se îndreaptă de la instrumentele de conținut de bază către prognoza cererii, gestionarea stocurilor, viziunea computerizată și personalizare. Platforma TasteMaker a Kraft Heinz, dezvoltată pe Google Cloud, combină ghidurile de brand, cataloagele de produse și arhivele foto, permițând echipelor de marketing și cercetare-dezvoltare să genereze imagini și materiale video fără a scrie prompturi complexe. Platforma a redus timpul de producție al materialelor de marketing pentru produse noi de la opt săptămâni la opt ore, a accelerat cu 75% timpul de lansare pe piață și este folosită acum de 70% din personalul unităților de cercetare-dezvoltare și marketing ale Kraft Heinz. Unilever a echipat 100.000 din cele aproximativ 3 milioane de lăzi frigorifice din lanțul său de aprovizionare pentru înghețată, care cuprinde 35 de fabrici în 60 de țări, cu tehnologie AI care urmărește în timp real stocurile și disponibilitatea. Platforma Locus a IKEA grupează automat comenzile și calculează rutele de livrare pe baza a peste 180 de parametri live, inclusiv ferestre de timp, încărcătura de transport și densitatea traficului. IKEA estimează că sistemul va reduce costurile logistice globale cu 100 de milioane de euro pe an, o economie importantă în condițiile în care ponderea vânzărilor sale online a crescut de la 11% în 2019 la 28% în 2025.

Termenele de campanie se scurtează atunci când conținutul de brand care dura opt săptămâni ajunge acum în opt ore, iar planificatorii care își construiesc calendarele în funcție de întârzierile de producție vor trebui să își revizuiască aceste presupuneri pentru Kraft Heinz și pentru orice alt advertiser care adoptă instrumente similare. Agențiile care lucrează cu clienți din FMCG ar trebui să se aștepte ca brief-urile să ajungă mai rapid și ciclurile de testare creativă să se comprime, ceea ce pune presiune pe calendarele de achiziție media pentru a ține pasul cu viteza de producție. Câștigurile din logistică și gestionarea stocurilor la Unilever și IKEA indică, de asemenea, direcția în care s-ar putea muta în continuare bugetele de marketing din FMCG: banii economisiți din monitorizarea lăzilor frigorifice și optimizarea rutelor de livrare sunt bani care ar putea fi realocați către cheltuielile media, motiv pentru care merită urmărit modul în care aceste companii își redistribuie bugetul odată ce AI-ul operațional începe să dea roade.