NVIDIA: 89% крупнейших FMCG-компаний уже используют ИИ, IKEA сэкономит €100 млн в год

3 сентября 2026 · new-retail.ru

Данные NVIDIA, приведённые в обзоре Дарьи Суппес, руководителя отдела AI ML в агентстве цифрового продакшна Dalee, показывают, что 89% крупных FMCG-компаний уже используют искусственный интеллект или готовятся к его внедрению. Рынок смещается от базовых инструментов создания контента к прогнозированию спроса, управлению запасами, компьютерному зрению и персонализации. Платформа TasteMaker от Kraft Heinz на базе Google Cloud объединяет брендбуки, каталоги продукции и фотоархивы, позволяя маркетологам и командам R&D создавать изображения и видео без написания сложных промптов. Платформа сократила время подготовки маркетинговых материалов для новых продуктов с восьми недель до восьми часов, ускорив вывод на рынок на 75%, и сейчас ею пользуются 70% сотрудников подразделений R&D и маркетинга Kraft Heinz. Unilever оснастила ИИ 100 000 из примерно 3 млн морозильников в своей цепочке поставок мороженого, которая охватывает 35 заводов и 60 стран, что позволяет в реальном времени отслеживать запасы и наличие товара. Платформа Locus от IKEA автоматически группирует заказы и рассчитывает маршруты доставки на основе более чем 180 параметров в реальном времени, включая временные окна, загрузку транспорта и плотность трафика. По расчётам IKEA, эта система позволит сократить глобальные логистические затраты на €100 млн в год — экономия, которая особенно важна на фоне роста доли онлайн-продаж компании с 11% в 2019 году до 28% в 2025 году.

Сроки кампаний сокращаются, когда бренд-контент, на подготовку которого раньше уходило восемь недель, теперь готов за восемь часов, и планировщикам, выстраивающим графики с учётом производственных задержек, придётся пересмотреть эти предположения применительно к Kraft Heinz и любому рекламодателю, внедряющему подобные инструменты. Агентствам, работающим с клиентами из FMCG, стоит ожидать более быстрого поступления брифов и сжатия циклов тестирования креативов, что создаст давление на сроки медиабронирования, вынуждая их подстраиваться под темпы производства. Успехи Unilever и IKEA в логистике и управлении запасами также указывают, куда может сместиться маркетинговый бюджет FMCG-компаний в дальнейшем: средства, сэкономленные на мониторинге морозильников и расчёте маршрутов доставки, могут быть перенаправлены на медиарасходы, поэтому стоит следить за тем, как эти компании перераспределяют бюджет по мере окупаемости операционного ИИ.