Google adaugă voiceover-uri automate generate de AI la reclamele video Performance Max, opțiunea de renunțare expiră pe 20 martie

30 august 2026 · mediapost.com

Jordan Fry, CEO al serviciului de cumpărare Google și Pinterest RevAmp, a publicat pe LinkedIn un email de la Google care descrie o funcție de voiceover AI ce urmează să fie introdusă la reclamele video Performance Max. Instrumentul convertește titlurile și descrierile existente ale unui advertiser într-o pistă audio vorbită folosind modelele lingvistice mari ale Google, apoi suprapune această narațiune peste videoclipurile care rulează în prezent fără sunet sau doar cu muzică. Videoclipurile care au deja o narațiune umană, sunet de brand sau alte elemente vorbite sunt excluse. Funcția este activată implicit și programată să se activeze automat săptămâna viitoare; advertiserii au timp până pe 20 martie să renunțe. Anterior, Google oferea doar o versiune manuală a instrumentului, în care marketerii scriau un scenariu și alegeau o voce în Asset Library.

Campaniile cu materiale video fără sunet sau doar cu muzică vor primi automat un narator AI, dacă nimeni nu renunță înainte de 20 martie, iar funcția rămâne activată implicit ulterior. Agențiile care gestionează portofolii mari de Performance Max vor trebui să verifice bibliotecile de active pentru videoclipurile eligibile înainte de termenul limită, sau să accepte piste vocale generate automat în toate conturile. Influencerul PPC Georgi Zayakov a avertizat pe LinkedIn că „dacă toți advertiserii folosesc aceeași voce, nu va fi bine”. Instrumentul comparabil de voiceover al Meta necesită ca advertiserii să opteze manual în timpul configurării reclamei sau a Reels, astfel încât Performance Max avansează acum mai mult decât instrumentele Advantage+ ale Meta în automatizarea producției de creative.