IAB Europe: ponderea cumpărătorilor de media care folosesc mai multe rețele de retail media se dublează

30 august 2026 · sostav.ru

Cercetările IAB Europe citate într-o analiză de tendințe din 2026 privind publicitatea indoor, realizată de sostav.ru, arată că ponderea cumpărătorilor de media care derulează campanii simultan pe mai multe rețele de retail media s-a mai mult decât dublat, semn că piața europeană de Retail Media depășește ca maturitate site-urile și aplicațiile retailerilor. Analiza plasează ecranele din mall-uri în același ecosistem, alături de vitrinele digitale, programele de fidelitate și afișajele din magazine, tratând șederea unui vizitator într-un mall ca pe o succesiune de puncte de contact pe suprafețe digitale. Lab Adv centralizează acest inventar într-o singură rețea, permițând unui brand sau unei agenții să calculeze un plan media unificat în trei minute, să lanseze campanii în mai multe orașe simultan, să coordoneze aprobările central și să extragă rapoarte consolidate. IAB numește, de asemenea, inteligența artificială o prioritate strategică de top pentru piața media în 2026, cumpărătorii automatizând planificarea media și personalizând mesajele indoor în funcție de ora zilei, sezon și audiența specifică a fiecărui mall.

Sarcina operațională scade pentru echipele care negociau anterior amplasările mall cu mall: un singur contract și un singur tablou de bord înlocuiesc zeci de relații cu furnizori, contracte și formate de raportare pentru o singură campanie națională. Planurile media construite în jurul traseului real de cumpărare al clientului tratează timpul de atenție, potrivirea audienței și contribuția la mixul media general ca inputuri esențiale de planificare pentru ecranele indoor. Companiile de administrare câștigă o nouă linie de venituri transformând mall-urile în locații media bazate pe date, iar agențiile primesc inventar pe care îl pot scala și testa pe mai multe piețe fără a adăuga personal pentru fiecare oraș nou.