Nigeria lansează la Lagos sistemul de măsurare a audienței TV Peoplemeter

4 septembrie 2026 · businessday.ng

Un sondaj Establishment Survey realizat în 60,000 de gospodării, finalizat în 2023 în toate cele 36 de state ale Nigeriei, în Teritoriul Capitalei Federale și în toate cele 774 de zone administrative locale, stă la baza primei etape a noului Sistem de Măsurare a Audienței din Nigeria, a cărui implementare a început la Lagos marți. FMEIL-GARB, asocierea dintre First Media and Entertainment Integrated Ltd. și partenerul tehnic bulgar GARB, instalează dispozitive Peoplemeter în locuințele din Lagos, înlocuind metoda bazată pe jurnale de vizionare, care le cerea telespectatorilor să noteze sau să-și amintească ce au urmărit. Dispozitivele se conectează la routere cu transmisie de date și transmit zilnic, către un centru de date central, informații despre programele urmărite, durata vizionării și demografia audienței. Președintele executiv al FMEIL, Rotimi Pedro, a declarat că firma a trecut de la testarea tehnologiei la implementarea acesteia în gospodării, iar directorul general al NBC, Charles Ebuebu, a numit vechiul sistem bazat pe jurnale nesigur și ineficient din punct de vedere economic.

Cumpărarea de media în Nigeria poate trece de la estimări negociate la cifre de audiență măsurate independent, oferind planificatorilor dovezi mai solide atunci când stabilesc prețurile plasărilor TV în funcție de acoperire și demografie. Directorul general al ARCON, Olalekan Fadolapo, a declarat că sistemul va îmbunătăți responsabilitatea în investițiile media, permițând agenților de publicitate și agențiilor să evalueze eficiența campaniilor și eficiența costurilor. NBC se așteaptă ca panelul să se extindă dincolo de Lagos, pentru a acoperi restul țării, și a raportat 20 de cereri într-o săptămână din partea posturilor care doresc să treacă de la platformele terestre la cele digitale, în cadrul programului Digital Switch Over.