Нигерия запустила систему измерения телеаудитории Peoplemeter в Лагосе

4 сентября 2026 · businessday.ng

В основе первого этапа новой Системы измерения телеаудитории Нигерии, развертывание которой началось в Лагосе во вторник, лежит опрос-перепись 60 000 домохозяйств, завершенный в 2023 году и охвативший все 36 штатов Нигерии, Федеральную столичную территорию и все 774 местных органа управления. FMEIL-GARB, совместное предприятие First Media and Entertainment Integrated Ltd. и болгарского технического партнера GARB, устанавливает устройства Peoplemeter в домах Лагоса, заменяя дневниковый метод, при котором зрителей просили записывать или вспоминать, что они смотрели. Устройства подключаются к роутерам с передачей данных и ежедневно передают в центральный дата-центр данные о просмотренных программах, продолжительности просмотра и демографии аудитории. Исполнительный председатель FMEIL Ротими Педро сказал, что компания перешла от тестирования технологии к ее развертыванию в домохозяйствах, а гендиректор NBC Чарльз Эбуэбу назвал прежнюю дневниковую систему ненадежной и экономически неэффективной.

Закупка медиа в Нигерии может перейти от согласованных оценок к независимо измеренным показателям аудитории, что даст планировщикам более твердые основания при оценке стоимости телеразмещений по охвату и демографии. Гендиректор ARCON Олалекан Фадолапо заявил, что система повысит прозрачность медиаинвестиций, позволив рекламодателям и агентствам оценивать эффективность кампаний и затратную эффективность. NBC ожидает расширения панели за пределы Лагоса на всю страну и сообщила о 20 заявках за одну неделю от вещателей, желающих перейти с эфирного на цифровое вещание в рамках программы Digital Switch Over.