Comscore începe să urmărească reclamele sponsorizate din ChatGPT și constată că prezența hotelurilor a ajuns la 24% în mai

4 septembrie 2026 · ppc.land

Prezența reclamelor sponsorizate în prompturile legate de hoteluri din ChatGPT a crescut de la 6% în martie 2026 la 14% în aprilie și 24% în mai, potrivit analizei Comscore asupra prompturilor cu linkuri de sursă identificate, o creștere de patru ori în trei luni. Constatarea însoțește o extindere mai amplă a platformei AI Intelligence a Comscore, care acum detectează plasările plătite din răspunsurile asistenților AI, alături de citările organice pe care le urmărește deja în ChatGPT și în alți asistenți. Datele provin dintr-un panel bazat pe consimțământ, care leagă sesiunile reale de chat, perechile de prompt și răspuns, domeniile citate și marcajele temporale ale evenimentelor de acțiuni ulterioare, cum ar fi o vizită pe site. Directoarea pentru tehnologie și analiză, Smriti Sharma, a declarat că instrumentul are rolul de a arăta companiilor „unde apare un brand în raport cu concurenții, cum coexistă vizibilitatea plătită cu cea organică și dacă expunerea respectivă se traduce, în final, în comportament ulterior al consumatorului”. Comscore a citat, de asemenea, date CustomIQ care arată că ChatGPT deținea aproximativ 69% din vizitatorii unici printre asistenții AI în iunie 2026.

Planurile media care tratează citările AI drept expunere obținută gratuit concurează acum cu unități plătite care licitează pentru același spațiu conversațional, iar absența unui brand din datele de citare nu mai înseamnă absența acestuia din răspunsul văzut de consumator. Bugetele construite în jurul cuvintelor cheie din turism și hoteluri se confruntă cu o competiție paralelă în interiorul ChatGPT, unde cifrele Comscore arată că inventarul de reclame din această categorie se umple în aproximativ nouăzeci de zile. Instrumentele de atribuire care separă citarea organică AI de plasarea plătită AI vor conta tot mai mult pe măsură ce platformele își extind inventarul sponsorizat dincolo de cele 31 de piețe europene adăugate de OpenAI în august, întrucât a ști ce expunere a determinat o vizită devine la fel de important în interfețele de chat pe cât este deja în căutare.