Cheltuielile publicitare digitale din Europa au crescut cu 10,5%, la 131 mld. €, în 2025, potrivit IAB Europe

5 august 2026 · cossaru

IAB Europe, cu sediul la Bruxelles, a prezentat a douăzecea ediție a raportului AdEx Benchmark la un eveniment desfășurat la Londra pe 7 iulie, arătând că investițiile europene în publicitate digitală au ajuns la 131,1 miliarde de euro în 2025, cu 12,5 miliarde de euro mai mult decât în anul anterior. Rata de creștere nominală de 10,5% coboară la 9,4% atunci când este măsurată în termeni reali, folosind o metodologie de ajustare la inflație construită pe baza datelor de preț de la Banca Mondială și FMI, introdusă în această ediție. Datele acoperă 30 de piețe naționale. Daniel Knapp, economist-șef, a menționat două praguri importante: video-ul reprezintă acum, pentru prima dată, mai mult de jumătate din investițiile display din Europa, iar Retail Media, care include formatele de căutare și display deținute de retaileri, a depășit 10% din totalul cheltuielilor publicitare digitale. Căutarea plătită și anunțurile clasificate au continuat să crească, dar într-un ritm sub cel al pieței în ansamblu, în timp ce Connected TV și video-ul social au susținut expansiunea categoriei video.

Deciziile de alocare a bugetelor urmează tot mai mult măsurabilitatea. Video-ul și Retail Media atrag euro dinspre formatele care odinioară dominau implicit, iar campaniile planificate fără o linie de Connected TV riscă să rateze zona în care se concentrează acum cheltuielile video cross-canal. Depășirea pragului de 10% din totalul cheltuielilor de către retail media înseamnă că inventarul deținut de retaileri pe propriile site-uri a devenit o linie bugetară de urmărit alături de căutare și social. Cazul Turciei este o reamintire că merită verificate cifrele ajustate la inflație înainte de a compara ratele de creștere ale pieței în regiune, întrucât o creștere raportată de 37% acolo înseamnă doar aproximativ 2% în termeni reali.