Расходы на цифровую рекламу в Европе в 2025 году выросли на 10,5%, до €131 млрд — отчет IAB Europe

5 августа 2026 · cossaru

IAB Europe, штаб-квартира которой расположена в Брюсселе, представила двадцатое издание отчета AdEx Benchmark Report на мероприятии в Лондоне 7 июля: инвестиции в цифровую рекламу в Европе в 2025 году достигли €131,1 млрд, увеличившись на €12,5 млрд по сравнению с предыдущим годом. Номинальный рост в 10,5% снижается до 9,4% при пересчете в реальном выражении по методике корректировки на инфляцию, построенной на данных о ценах Всемирного банка и МВФ и представленной в этом издании впервые. Данные охватывают 30 национальных рынков. Главный экономист Дэниел Кнапп отметил два знаковых показателя: впервые видео составило более половины инвестиций в дисплейную рекламу в Европе, а Retail Media, включающая принадлежащие ритейлерам форматы поиска и дисплейной рекламы, превысила 10% от общих расходов на цифровую рекламу. Платный поиск и классифайды продолжили расти, но медленнее рынка в целом, тогда как рост категории видео обеспечили Connected TV и социальное видео.

Решения о распределении бюджетов все чаще опираются на измеримость результатов. Видео и Retail Media отбирают евро у форматов, которые раньше доминировали по умолчанию, и кампании, спланированные без строки на Connected TV, рискуют упустить то место, где сейчас сосредоточены межканальные расходы на видео. Рост доли Retail Media выше 10% от общих расходов означает, что собственный инвентарь ритейлеров стал бюджетной статьей, которую нужно отслеживать наравне с поиском и социальными сетями. Пример Турции служит напоминанием сверять показатели с поправкой на инфляцию, прежде чем сравнивать темпы роста рынков в регионе: заявленный рост в 37% в реальном выражении там составляет всего около 2%.