Yandex Metrica добавила четыре новых отчета для анализа удержания и долгосрочной ценности пользователей

30 августа 2026 · worldppc

В Yandex Metrica появились четыре новых отчета, посвященных удержанию пользователей и их долгосрочной ценности: об обновлении рассказала пресс-служба Yandex Reklama изданию ppc.world. Первый отчет показывает, как визиты, конверсии и доход накапливаются со временем для пользователей, пришедших в один и тот же период, что удобно для сравнения источников трафика и кампаний на длинных промежутках. Второй измеряет, какая доля пользователей возвращается в течение выбранного периода после визита, что позволяет заметить момент, когда показатель возврата начинает падать, и вовремя запустить кампании реактивации; по данным Yandex, это особенно актуально для медиа, маркетплейсов и подписных сервисов с повторяющимися визитами. Третий отчет считает пользователей, вернувшихся в течение периода или хотя бы один раз после него, и рассчитан на бизнесы с длинным циклом принятия решений, например недвижимость, автомобили или крупную бытовую технику. Четвертый сравнивает удержание по когортам до и после изменений на сайте, в сценарии онбординга или в кампании. Все четыре отчета уже доступны в интерфейсе Metrica, а Yandex опубликовал отдельную статью с подробным описанием того, как работает каждый из них.

Кампании с одинаковым числом конверсий могут сильно различаться по ценности, которую они создают впоследствии, и новые отчеты делают эту разницу видимой в разрезе источника и кампании. Байеры, ведущие сайты с Yandex-трекингом, получают инструмент для взвешивания источников трафика по тому, как часто пользователи возвращаются и продолжают конвертироваться на протяжении недель или месяцев. Число конверсий при первом визите показывает объем. Эти отчеты показывают ценность, которая накапливается впоследствии, а отчет по сравнению когорт заодно работает как встроенный тест «до и после» для изменений на сайте или в онбординге. Все четыре отчета работают на данных, которые Metrica уже собирает, поэтому дополнительная разметка не требуется.