Сделка PubMatic и Optable в сфере агентного AI уже используется в 30 программатик-кампаниях

4 августа 2026 · AdExchanger

Эбби Райхнер, вице-президент по работе с клиентами PubMatic, говорит, что агентные сделки вышли за рамки direct-sold кампаний и распространились на кураторские программатик-сделки на приватных торговых площадках, и именно в этой области PubMatic уже провела около 30 агентных кампаний. Селл-сайд агент Optable обеспечил примерно половину из них, упаковывая данные первой стороны Mediavine и других паблишеров в аудитории под конкретные кампании, которые затем в реальном времени запрашивает байер-агент PubMatic в рамках фреймворка AgenticOS, системы PubMatic для связи байер-сайд и селл-сайд AI-агентов. Mediavine, чья рекламная сеть охватывает более 18 000 паблишеров, уже использует Optable в качестве платформы управления данными, а игровая медиакомпания Livewire тестирует ту же интеграцию через свой актив данных Gamer.ID.

Кураторские PMP-сделки на основе данных первой стороны паблишеров становятся проще находить и покупать без того, чтобы отдел продаж паблишера презентовал их каждому агентству по отдельности, поскольку агент аудиторий Optable напрямую предоставляет байер-агенту PubMatic данные на уровне событий и таксономий. Чарли Моррис из Mediavine ожидает, что агентства будут направлять дополнительные бюджеты в стиле прямых закупок на агентную активацию как способ показать брендам, что они тестируют новые технологии, даже там, где выделенного бюджета на AI пока нет. Байеры получают более быстрый и автоматизированный доступ к аудиториям паблишеров, который раньше требовал ручного тегирования и сопоставления deal ID, а такие паблишеры, как Livewire, видят в этом способ включить такие категории, как гейминг, в более омниканальные программатик-планы.