Disney распродала весь рекламный инвентарь Super Bowl LX, заявил финансовый директор

7 августа 2026 · AdIndex

Хью Джонстон, финансовый директор Disney, заявил, что компания распродала весь рекламный инвентарь трансляции Super Bowl LX, сообщает The Hollywood Reporter. Новость появилась одновременно с финансовыми показателями Disney за третий квартал финансового года: выручка составила $25,2 млрд, увеличившись на 7% по сравнению с прошлым годом, операционная прибыль составила $5,5 млрд, увеличившись на 21%. Сегмент развлечений принес $11,3 млрд выручки и $1,7 млрд операционной прибыли, а выручка от стриминга выросла до $712 млн, значительно превысив показатель прошлого года, что местные СМИ расценили как свидетельство того, что стриминг превращается в более стабильный источник прибыли для Disney. Toy Story 5, стриминговый бизнес и подразделение мероприятий обеспечили наибольшую долю выручки за квартал, а Toy Story 5 как франшиза уже принесла Disney более $16 млрд, при этом сам фильм собрал в мировом прокате свыше $1 млрд.

Рекламодателям, которые охотятся за самой крупной аудиторией сезона прямых трансляций, больше негде купить инвентарь напрямую у Disney, поэтому любой оставшийся доступ к рекламе в Super Bowl LX смещается на вторичный рынок или в программы вокруг самой игры. Кассовые сборы Toy Story 5 и рост стримингового бизнеса Disney дают медиапланерам более полную картину того, куда в этом году смещается внимание аудитории и рекламные бюджеты, что полезно для решений по кросс-платформенным бюджетам в преддверии осеннего цикла планирования.