Numărul utilizatorilor CTV din India depășește 50 de milioane, pe fondul împărțirii inventarului între JioHotstar și producătorii OEM

4 august 2026 · agencyreporter.com

Raportul Media Compass al Kantar plasează audiența CTV lunară a Indiei la 166 de milioane de telespectatori în trimestrul 1 din 2026, în creștere cu 23% față de anul anterior, în timp ce baza de utilizatori CTV a țării depășește 50 de milioane. Treizeci și șase la sută din această audiență, aproximativ 59 de milioane de persoane, urmărește exclusiv conținut pe dispozitive conectate, fără nicio expunere la televiziunea liniară. Estimările privind cheltuielile publicitare CTV pentru 2026 variază între ₹3,000 crore și ₹8,000 crore. Această diferență reflectă definiții diferite ale inventarului CTV: unele sisteme de măsurare numără doar video-ul OTT in-app, altele adaugă și publicitatea de pe ecranul de pornire al producătorilor OEM, precum și targetarea bazată pe ACR, iar toți analiștii se așteaptă în continuare ca piața să crească într-un ritm accelerat și cumulativ. JioHotstar, rezultată din fuziunea din 2025 dintre Disney+ Hotstar și JioCinema, revendică acum peste 500 de milioane de utilizatori lunari și deține drepturile exclusive pentru IPL, turneele ICC, ISL și Premier League. În primele runde ale IPL 2026, a obținut cea mai mare cotă din volumul de publicitate CTV din țară, cu o diferență semnificativă.

O singură gospodărie care folosește un televizor Samsung sau Xiaomi, cu YouTube instalat și aplicația JioHotstar suprapusă peste el, se regăsește în trei licitații separate, trei sisteme de frequency capping și trei standarde de raportare. Aproape jumătate dintre agenții de publicitate la nivel global se așteaptă acum ca inventarul CTV să se tranzacționeze programatic, iar JioHotstar și-a mutat cea mai mare parte din inventar spre tranzacții Programmatic Guaranteed și Private Marketplace pentru a răspunde acestei cereri. Partenerii de verificare atrag atenția că până la jumătate din impresiile CTV neverificate ar putea fi nevizibile, un risc real având în vedere cât de mult din prețul premium presupune livrare garantată și sigură pentru brand. Bugetele construite pentru 2026 ar trebui să trateze CTV-ul pentru sport live și coada lungă fragmentată drept linii bugetare separate, fiecare cu propria logică de preț și propriul standard de verificare.