Число пользователей CTV в Индии превысило 50 миллионов: инвентарь делят JioHotstar и производители устройств

4 августа 2026 · agencyreporter.com

Согласно отчету Kantar Media Compass, ежемесячная аудитория Connected TV в Индии в I квартале 2026 года достигла 166 миллионов зрителей, что на 23% больше в годовом выражении, а число пользователей CTV в стране превысило 50 миллионов. Тридцать шесть процентов этой аудитории, около 59 миллионов человек, смотрят контент исключительно на подключенных устройствах и вообще не пользуются линейным телевидением. Прогнозы рекламных расходов на CTV на 2026 год варьируются от ₹3 000 до ₹8 000 крор. Такой разброс отражает разные подходы к определению CTV-инвентаря: одни трекеры учитывают только видео в OTT-приложениях, другие добавляют рекламу на главных экранах устройств от производителей и таргетинг на основе ACR, но все прогнозисты сходятся в том, что рынок продолжит расти быстрыми, ускоряющимися темпами. JioHotstar, образованная в результате слияния Disney+ Hotstar и JioCinema в 2025 году, сейчас заявляет о более чем 500 миллионах ежемесячных пользователей и владеет эксклюзивными правами на IPL, турниры ICC, ISL и Премьер-лигу. В ранних раундах IPL 2026 сервис захватил самую большую долю объема рекламы CTV в стране с большим отрывом.

Одно и то же домохозяйство с телевизором Samsung или Xiaomi, на котором установлен YouTube и поверх него работает приложение JioHotstar, одновременно оказывается в трех разных аукционах, трех системах ограничения частоты показов и трех стандартах отчетности. Почти половина рекламодателей во всем мире уже ожидает, что CTV-инвентарь будет торговаться программатик-способом, и JioHotstar перевела большую часть своего инвентаря на сделки Programmatic Guaranteed и Private Marketplace, чтобы удовлетворить этот спрос. Партнеры по верификации отмечают, что до половины непроверенных показов CTV могут оказаться невидимыми, а это реальный риск, учитывая, что премиальное ценообразование во многом строится на гарантированной и брендобезопасной доставке. Бюджеты, формируемые на 2026 год, должны учитывать CTV для трансляций живого спорта и фрагментированный длинный хвост как отдельные статьи расходов, каждая со своей логикой ценообразования и своим стандартом верификации.