AdRiver запустил метрику «вовлечённость» (engagement) для видео- и баннерной рекламы

6 августа 2026 · adpass_media

Коммерческий директор AdRiver Роман Кохановский рассказал ADPASS, что российский сервис верификации и управления рекламой с февраля 2026 года предоставляет тестовый доступ к своей метрике вовлечённости, охватывающей онлайн-видео и баннерную рекламу. Индекс включает до шести компонентов в зависимости от формата: клики, досмотры видео до конца, воспроизведение со звуком, доля видимости на экране, а также наведение и движение курсора рядом с рекламным блоком. У баннерной рекламы отсутствуют сигналы звука и досмотра, а у размещений в мобильных приложениях и на подключённом ТВ отсутствуют сигналы курсора, поскольку там нет указателя. AdRiver не раскрывает точную формулу или веса компонентов, ссылаясь на внутреннюю методологию, однако Кохановский отметил, что наибольший вес имеют клик и воспроизведение со звуком, поскольку исследование AdRiver определило их как самые сильные сигналы активной вовлечённости. Индекс измеряется по шкале от 0 до 100, пересчитывается ежедневно в 06:00 с обновлением в течение того же дня в 14:00, и, по данным AdRiver, метрику сейчас используют клиенты, число которых выражается двузначным числом, из финансового, телеком-, ритейл-, e-commerce- и фарма-секторов.

Конкурирующие верификаторы уже продают похожие инструменты. Weborama предлагает свой Attention Score с конца 2023 года, построенный на десятках технических и поведенческих сигналов, и заявляет, что интерес к нему проявляют до 70% клиентов; стриминговый сервис Okko с его помощью повысил видимость креативов на 13% и глубину просмотра контента на 23% на своих наиболее эффективных размещениях. Adserving, ранее работавший в России под брендом Sizmek, тестирует сопоставимый индекс с 2023 года на основе видимости, размера экрана и площади креатива и сообщает, что Global Functional Drinks с помощью этих данных полностью пересмотрел медиапланирование, обнаружив, что показатели внимания на одних размещениях оказались в два-пять раз выше, чем на других. Кампании, полагающиеся только на постпросмотровые данные о конверсии, на формирование которых может уходить до 30 дней, получают сигнал в тот же день, что позволяет выявить слабый креатив или неудачные размещения до того, как бюджет будет потрачен, хотя байеры, сравнивающие AdRiver, Weborama и Adserving, обнаружат, что ни один из трёх сервисов не раскрывает полную формулу или веса показателей.