GumGum запускает платформу Sports Media, которая превращает подтверждённые показы логотипов спонсоров в рекламные аудитории

14 сентября 2026 · ppc.land

GumGum Sports Media, пакет решений, представленный компанией 9 сентября 2026 года, охватывает девять американских лиг, от NFL и NBA до F1 и NCAA Football. Продукт объединяет измерение спонсорских показов от Relo Metrics, подразделения GumGum, с данными VideoAmp о просмотре на уровне домохозяйств, сопоставляя подтверждённые показы логотипа в трансляции с домохозяйствами, которые её смотрели. Внутри пакета Replay повторно вовлекает фанатов, подтверждённо видевших размещение бренда в прямом эфире, Counterplay позволяет бренду таргетироваться на фанатов, видевших логотип конкурента, а Sports Audiences использует инструмент VXA от VideoAmp для охвата фанатов конкретных лиг и команд. GumGum Sports Media работает в вебе, на подключённом телевидении и в онлайн-видео на территории США и доступен как спонсорам лиг, команд и атлетов, так и брендам без официального спонсорского соглашения.

Косвенные показатели, такие как видимость логотипа, GRP (gross rating points) и смоделированные оценки охвата, заменяли собой доказательства по мере того, как расходы на спортивное спонсорство росли, приблизившись к $67.56 млрд, которые GumGum привела для 2024 года. Спонсорские сделки, заключённые под нашивку на форме или графическое наложение в трансляции, теперь могут сопровождаться планом ретаргетинга, построенным на данных о домохозяйствах, реально видевших это размещение, что продлевает линейное спонсорство в кампании на подключённом телевидении и в онлайн-видео. В анонсе не указан размер пула подтверждённых показов для какой-либо конкретной трансляции, поэтому закупщикам, оценивающим этот пакет, стоит уточнять у каждого партнёра, лиги или команды, насколько велика эта аудитория на самом деле, прежде чем закладывать её в бюджет.