YouTube depășește televiziunea live la timpul de ecran zilnic în SUA, Marea Britanie rămâne în urmă cu două minute

3 septembrie 2026 · Advanced Television

Americanii petrec acum, în medie, 11 ore și 47 de minute pe zi consumând media, comparativ cu 10 ore și 14 minute în Marea Britanie, potrivit raportului Attest privind economia atenției pentru 2026, care a sondat 1.000 de adulți din fiecare țară, alături de cinci ani de date de monitorizare. Din acest timp, YouTube a depășit televiziunea live în SUA, ocupând 1 oră și 46 de minute din ziua medie, față de 1 oră și 31 de minute pentru televiziunea live. Marea Britanie se află la două minute distanță de aceeași depășire, YouTube având 1h16m față de 1h18m pentru televiziunea live. Aproape un sfert dintre telespectatorii din ambele țări, 23%, spun că urmăresc YouTube în principal pe un ecran de televizor. În ansamblu, platformele de creatori depășesc televiziunea live și streamingul cu abonament combinate în ambele piețe: 3h54m față de 3h20m în SUA, 3h8m față de 2h56m în Marea Britanie.

Campaniile planificate pe baza unor presupuneri axate pe publicul tânăr ratează adevărata schimbare: în SUA, millennialii acordă televiziunii atenție deplină doar 7% din timp, cel mai scăzut nivel dintre toate generațiile, în timp ce Generația Z și millennialii sunt statistic la egalitate pentru cel mai scăzut nivel de atenție în Marea Britanie. Toleranța față de reclame diferă și ea de la o piață la alta: 88% dintre tinerii din Generația Z din Marea Britanie sar peste reclamele din materialele video sociale, față de 82% dintre omologii lor americani, iar 60% dintre baby boomerii britanici sar peste reclamele sociale, comparativ cu 46% dintre baby boomerii americani. Britanicii au adoptat, de asemenea, mai rapid abonamentul Netflix cu reclame, 45% dintre ei folosindu-l, față de 37% dintre americani. CEO-ul Attest, Todd Latham, a declarat: "brandurile care își planifică campaniile în funcție de obiceiurile vechi de vizionare sunt deja în urma propriului public."