YouTube обошёл эфирное телевидение по среднесуточному времени просмотра в США, Великобритания отстаёт на две минуты

3 сентября 2026 · Advanced Television

Согласно отчёту Attest об экономике внимания за 2026 год, основанному на опросах 1000 взрослых в каждой стране и пяти годах накопленной статистики, американцы теперь тратят на потребление медиа в среднем 11 часов 47 минут в день, тогда как в Великобритании этот показатель составляет 10 часов 14 минут. В рамках этого времени YouTube обошёл эфирное телевидение в США, занимая 1 час 46 минут среднестатистического дня против 1 часа 31 минуты у эфирного телевидения. Великобритания находится в двух минутах от такого же перехода: у YouTube 1 ч 16 мин против 1 ч 18 мин у эфирного телевидения. Почти четверть зрителей в обеих странах, 23%, говорят, что смотрят YouTube в основном на экране телевизора. В целом платформы для авторского контента опережают эфирное телевидение и платную подписную трансляцию вместе взятые на обоих рынках: 3 ч 54 мин против 3 ч 20 мин в США и 3 ч 8 мин против 2 ч 56 мин в Великобритании.

Кампании, построенные на предположении, что молодая аудитория самая невнимательная, упускают реальный сдвиг: в США миллениалы полностью сосредоточены на телевизоре лишь 7% времени — это самый низкий показатель среди всех поколений, тогда как в Великобритании поколение Z и миллениалы статистически делят последнее место по внимательности. Терпимость к рекламе тоже различается по рынкам: 88% британского поколения Z пропускают рекламу в социальном видео против 82% их американских сверстников, а среди беби-бумеров рекламу пропускают 60% британцев против 46% американцев. Британцы также быстрее перешли на рекламную подписку Netflix: её используют 45% против 37% американцев. Генеральный директор Attest Тодд Лэтем заявил: «бренды, планирующие кампании исходя из старых привычек просмотра, уже отстают от собственной аудитории».