Raport Truthset: 40% din cheltuielile publicitare CTV open din SUA, $7.4bn, pierdute din cauza datelor eronate

18 august 2026 · thedrum.com

Kelly Jahrnes de la Nano Interactive citează raportul Truthset 2026 State of Data Accuracy, care estimează costul datelor inexacte pe piața programatică CTV open din SUA la aproximativ 40% din fiecare dolar cheltuit, adică $7.4bn. Obiectul de conținut dintr-o cerere de licitație CTV poate include ID de conținut, titlu, episod, serie, gen, rating, cuvinte-cheie, limbă și durată, dar editorii completează aceste câmpuri inconsistent sau le lasă goale. O comedie romantică etichetată într-o taxonomie poate apărea ca o comedie standard în alta, iar ID-ul Peacock pentru un episod din The Office nu se potrivește automat cu ID-ul Hulu pentru același episod. Informațiile de brand safety privind dependența, abuzul, violența, rasismul sau sinuciderea lipsesc de asemenea frecvent din bidstream, iar fragmentarea se adâncește de-a lungul unui lanț de aprovizionare în care o singură platformă poate direcționa licitațiile prin peste 30 de SSP-uri.

Campaniile se bazează pe proxy-uri precum listele de aplicații, Deal ID-urile, datele demografice generale și ratele de finalizare pentru a compensa, iar acești indicatori creează o falsă senzație de control: o reclamă finalizată într-un mediu de screensaver raportează la fel ca una finalizată în timpul unei transmisiuni sportive live. Reclamele repetate în cadrul aceluiași break, un simptom vizibil al decalajului de identitate subiacent, au fost asociate cu un declin de 16% al intenției de cumpărare. Grupul de lucru CTV al IAB Europe a publicat un CTV Measurement Framework și principii de transparență pentru consultare publică, cu scopul de a standardiza indicatori precum viewability și rata de finalizare video, în timp ce Nano Interactive susține că cumpărătorii pot acționa deja acum prin corelarea câmpurilor parțiale de conținut între editori și adăugarea de context din open web, precum descrieri ale emisiunilor, distribuție și semnale de conținut sensibil, pentru a acoperi golurile până la apariția unui standard global.