18 august 2026

Julian Runge, profesor asistent de marketing la Northwestern University, a declarat pentru AdExchanger că pachetele open-source de marketing mix modeling (OS-MMM), printre care Meridian de la Google, Robyn de la Meta și PyMC-Marketing, câștigă adopție pe măsură ce reguli de confidențialitate precum GDPR, COPPA și eliminarea IDFA de către Apple erodează atribuirea tradițională. Runge, coautor al primei lucrări academice despre măsurarea open-source, a spus că instrumentele de AI agentic precum Claude, ChatGPT și Gemini pot acum să preia aceste pachete, să încarce datele campaniei și să estimeze un model pornind de la prompturi în limbaj natural, deschizând procesul către persoane fără pregătire în data science. El a avertizat că supravegherea umană rămâne necesară pentru a verifica rezultatele și a evita deciziile bazate pe analize generate defectuos de AI. Runge se așteaptă ca marketing mix modeling, experimentele controlate și atribuirea, ceea ce Meta numește 'suite of truth', să rămână stiva standard de măsurare în viitorul apropiat, rezultatele de atribuire multi-touch necesitând în continuare verificări încrucișate cu experimente.

Raportul Truthset 2026 State of Data Accuracy arată că aproximativ 40% din fiecare dolar cheltuit pe piața programatică CTV open din SUA, estimat la $7.4bn, este irosit din cauza datelor inexacte. Kelly Jahrnes de la Nano Interactive atrage atenția asupra câmpurilor defecte ale obiectului de conținut din bidstream: ID-ul de conținut, titlul, episodul și datele despre gen sunt adesea opționale, inconsistente sau etichetate diferit de la un editor la altul, astfel încât un ID de episod Peacock pentru The Office nu se potrivește cu ID-ul Hulu pentru același episod. Semnalele de brand safety pentru violență, abuz sau sinucidere lipsesc frecvent și ele. Cumpărătorii recurg la proxy-uri precum listele de aplicații, Deal ID-urile și ratele de finalizare, care pot masca probleme reale: o reclamă finalizată într-un mediu de screensaver contează la fel ca una finalizată în timpul unei transmisiuni sportive live. Reclamele repetate în același break publicitar, un simptom al acestui decalaj de identitate, au fost asociate cu un declin de 16% al intenției de cumpărare.

Eric Picard, într-un articol din rubrica Data-Driven Thinking a AdExchanger, argumentează că industria publicitară are nevoie de reguli ferme privind locurile în care modelele de limbaj mari (LLM) pot opera în cadrul sistemelor publicitare agentice. El subliniază că un LLM poate răspunde la același prompt în cinci moduri diferite chiar și cu context identic, ceea ce este util pentru redactare și raționament, dar riscant pentru orice etapă care implică bugetul activ. Picard spune că cumpărătorii care rulează campanii automatizate de volum mare nu pot revizui manual fiecare modificare, dar nici automatizarea nu poate lua decizii pe care nimeni nu le-a aprobat. Soluția sa propusă: să se definească din start ce acțiuni sunt permise, ce necesită aprobare umană și ce rulează automat, iar apoi un sistem determinist să execute în interiorul acestor limite. El plasează LLM-ul la interfață, traducând intenția cumpărătorului în instrucțiuni, în timp ce execuția rămâne pe o infrastructură deterministă, guvernată de reguli, construită pe ani de cheltuieli publicitare reale.

WPP, System1 și TikTok au analizat 1,200 de campanii publicitare plătite pe TikTok, însumând 23.6 miliarde de afișări, și au testat reacțiile a 182,500 de utilizatori din opt piețe: SUA, Marea Britanie, Germania, Franța, Italia, Spania, Brazilia și Mexic. Dintre reclamele studiate, 620 au inclus creatori de conținut. Reclamele standard de brand au egalat sau au depășit reclamele cu creatori în majoritatea cazurilor individuale testate, însă reclamele cu creatori au generat un brand recall mediu cu 23% mai mare decât reclamele video scurte standard. Trei factori au determinat rezultatul: calitatea creativă, notorietatea creatorului și potrivirea dintre creator și brand. Când toți cei trei factori s-au aliniat, creșterea brand recall-ului a ajuns la aproape patru ori nivelul combinațiilor slabe. Potrivirea creator-brand a cântărit de aproximativ două ori mai mult decât notorietatea în determinarea brand recall-ului. Doar 61% dintre reclamele cu creatori au plasat un element de brand recognoscibil în primele două secunde.

VK Video își va reduce pragul de monetizare de la 5.000 de abonați la 1.000, începând cu 1 septembrie 2026. Creatorii trebuie, de asemenea, să publice conținut original și să înregistreze cel puțin 500 de ore de vizionare cumulată în ultimele 90 de zile, cu o perioadă de adaptare de trei luni pentru cei care nu ating acest prag. VK afirmă că schimbarea are scopul de a lărgi accesul pentru creatorii emergenți, păstrând în același timp accentul programului pe canalele care publică regulat conținut original și își cresc audiența. Mediascope estimează audiența medie zilnică activă a VK Video la aproximativ 4 milioane de persoane în prima jumătate a anului 2026, fără a include vizionările prin playere încorporate pe site-uri terțe. VK a raportat separat că audiența totală a platformei a ajuns la 42,2 milioane de utilizatori în ianuarie 2026, față de 41,1 milioane în decembrie 2025.

Vizitele lunare recomandate de ChatGPT către site-uri business-to-business au ajuns la 2,6 milioane în iunie 2026, față de aproximativ 645.000 cu un an înainte, potrivit Labs by Demandbase, publicat pe 12 august 2026. Creșterea, de 303% de la un an la altul, a fost neuniformă: avansul s-a accelerat puternic în mai 2026, când traficul recomandat s-a mai mult decât dublat față de lunile anterioare, un salt pe care Demandbase nu îl atribuie niciunei modificări specifice de produs sau de măsurare. Traficul recomandat de Perplexity a scăzut în aceeași perioadă, în timp ce Gemini și Claude au rămas constante, lăsând ChatGPT drept sursa dominantă de trafic recomandat de AI în setul de date, care acoperă peste 11 miliarde de vizite la 1.584 de clienți ai platformei. Rachel Truair, CMO al Demandbase, a declarat că o mare parte din cercetarea cumpărătorilor B2B cu asistenți AI are loc înainte de vizita pe site-ul unui brand, îndemnând marketerii să își consolideze prezența pe canalele de publicitate, conținut și vânzări, având în vedere că volumul traficului recomandat de AI rămâne o cotă mică din traficul total măsurat.

Autoritatea rusă de concurență, FAS, a declarat că sancțiunile pentru publicitatea pe Telegram nu se vor aplica până la sfârșitul anului 2026, dar o interdicție totală asupra promovării plătite este așteptată începând cu 1 ianuarie 2027, potrivit ppc.world. Peste 75% dintre companii au folosit Telegram pentru marketing în 2025, iar publicările de reclame pe platformă au crescut cu 50% în martie 2026 față de martie 2025, pe măsură ce brandurile s-au grăbit să obțină acoperire înainte de termenul limită. Roskomnadzor a început deja să limiteze accesul la Telegram. Odată ce interdicția va intra în vigoare, brandurile vor pierde posibilitatea de a promova direct avantajele produselor sau de a folosi îndemnuri la acțiune bazate pe preț. Postările de la experți, chatul cu clienții, listele de prețuri fără îndemnuri de cumpărare și mențiunile de brand plasate prin influenceri ar urma să rămână permise, împingând marketerii către formate de conținut native construite pe insight, comentarii și mențiuni organice de brand.

Începând cu 1 iulie 2026, Meta a început să perceapă advertiserilor taxe de localizare pentru a compensa taxele pe serviciile digitale și alte costuri de reglementare locale: 5% în Turcia și Austria, 3% în Franța, Italia și Spania, și 2% în Regatul Unit. Măsura urmează extinderii taxării publicității digitale în Caucazul de Sud și Asia Centrală, unde guvernele se îndreaptă spre taxarea veniturilor obținute de platforme cu sediul în afara granițelor lor. Comitetul de Venituri de Stat al Kazahstanului a raportat 146,5 miliarde de tenge colectați ca TVA de la companii digitale străine de la introducerea mecanismului, dintre care 57,6 miliarde de tenge doar în 2025, cu 123 de contribuabili străini înregistrați, printre care Meta, Google, Apple, Microsoft, TikTok și OpenAI. Azerbaidjanul va impune furnizorilor de servicii digitale nerezidenți cu o cifră de afaceri B2C anuală de peste 10.000 de dolari să se înregistreze pentru e-TVA începând cu 1 septembrie 2026. WARC estimează că Alphabet, Amazon și Meta vor deține 58% din cheltuielile publicitare din afara Chinei în 2026, față de 56,1% în 2025.

DirecTV va pune la dispoziția clienților eligibili funcția Curated Multiviews până pe 27 august, o noutate care grupează meciurile sportive live pe un singur ecran, în funcție de programul zilei. Echipa de sport a companiei concepe fiecare Multiview în jurul unor meciuri de top sau al unor sloturi tematice, precum un program de sâmbătă SEC sau o selecție de duminică cu meciuri NFL difuzate pe CBS și FOX. Un buton Multiview apare în playerul video atunci când există unul disponibil pentru meciul urmărit, iar Multiviews includ doar canalele deja prezente în pachetul clientului și meciurile disponibile în zona sa. DirecTV a precizat că funcția funcționează alături de Mix Channels, care păstrează permanent pe ecran o listă fixă de canale live, precum sport, știri și meteo. Multiviews vor apărea în carusourile Sports Central pe măsură ce lansarea avansează.