Studiu WPP: reclamele cu creatori de pe TikTok cresc brand recall-ul cu 23% față de reclamele standard

18 august 2026 · adpass_media

Din cele 1,200 de campanii publicitare plătite pe TikTok analizate de WPP, System1 și TikTok, 620 au inclus creatori de conținut, generând împreună 23.6 miliarde de afișări. Cercetătorii au testat reacțiile a 182,500 de utilizatori TikTok din opt piețe, SUA, Marea Britanie, Germania, Franța, Italia, Spania, Brazilia și Mexic, măsurând răspunsul emoțional și captarea atenției în raport cu rezultatele Brand Lift. Reclamele standard de brand au egalat sau au depășit reclamele cu creatori în majoritatea cazurilor individuale, în timp ce reclamele cu creatori au avut în medie un brand recall cu 23% mai mare per ansamblu, iar rezultatele au atins vârful când calitatea creativă, notorietatea creatorului și potrivirea creator-brand s-au combinat, ducând creșterea brand recall-ului la aproape patru ori nivelul observat în combinațiile slabe. 'Potrivirea creator-brand este de aproximativ două ori mai utilă decât notorietatea, iar publicul trebuie să înțeleagă de ce anume această persoană vorbește despre acest produs, mai mult decât cât de faimoasă este', au declarat cercetătorii WPP.

Cadrele de selecție a creatorilor care pun accent pe numărul de urmăritori mai degrabă decât pe potrivirea de categorie riscă să irosească bugetul: potrivirea cu brandul cântărește mai mult decât notorietatea într-un raport de aproximativ doi la unu în aceste date, iar doar 61% dintre reclamele cu creatori au plasat un indiciu de brand recognoscibil în primele două secunde. Planurile media construite în jurul parteneriatelor cu influenceri au cel mai mult de câștigat atunci când rolul creatorului în poveste este explicat devreme, iar brandul apare rapid, întrucât creșterile de brand recall au necesitat mai mult decât scala impresiilor în eșantionul testat.