Отчёт Truthset: из-за некачественных данных теряется 40% расходов на открытом рынке CTV-рекламы в США, оценка в $7,4 млрд

18 августа 2026 · thedrum.com

Келли Ярнс из Nano Interactive ссылается на отчёт Truthset «2026 State of Data Accuracy», согласно которому стоимость неточных данных на открытом программатик-рынке CTV в США составляет примерно 40% каждого потраченного доллара, что оценивается в $7,4 млрд. Content-объект в CTV bid-запросе может содержать ID контента, название, данные об эпизоде, сериале, жанре, рейтинге, ключевых словах, языке и длительности, но издатели заполняют эти поля непоследовательно или оставляют их пустыми. Романтическая комедия, помеченная в одной таксономии, может фигурировать в другой как обычная комедия, а ID эпизода The Office у Peacock автоматически не совпадёт с ID того же эпизода у Hulu. Информация о брендовой безопасности, охватывающая зависимость, жестокое обращение, насилие, расизм или суицид, также часто отсутствует в bidstream, а фрагментация усиливается по всей цепочке поставок, где одна платформа может маршрутизировать ставки через более чем 30 SSP.

Кампании опираются на косвенные показатели, списки приложений, Deal ID, широкие демографические данные и показатели завершения просмотра, чтобы компенсировать этот разрыв, и эти метрики создают ложное ощущение контроля: реклама, досмотренная в среде скринсейвера, отчитывается так же, как и досмотренная во время прямой спортивной трансляции. Повторяющаяся реклама в одном рекламном блоке, видимый симптом лежащего в основе разрыва идентификации, связана со снижением намерения совершить покупку на 16%. Рабочая группа по CTV при IAB Europe опубликовала для публичного обсуждения CTV Measurement Framework и Transparency Principles, стремясь стандартизировать такие метрики, как viewability и завершение просмотра видео, а Nano Interactive утверждает, что байеры могут действовать уже сейчас, сопоставляя частичные данные о контенте у разных издателей и добавляя контекст из открытого веба, описания шоу, актёрский состав и флаги чувствительного контента, чтобы закрыть пробелы до появления глобального стандарта.