Крупный бренд напитков проверяет свои DSP на прозрачность рекламы во время чемпионата мира

28 июля 2026 · Digiday

Генеральный директор Blockboard Мэтт Вассерлауф говорит, что крупная компания-производитель напитков проводит независимый аудит своих цифровых медиакампаний, включая CTV и онлайн-видео, которые проходили во время чемпионата мира, и что Blockboard входит в число проверяемых поставщиков. По словам Вассерлауфа, DSP-платформы давно отказываются делиться лог-файлами с маркетологами, ссылаясь на юридические риски или защиту персональных данных, но он утверждает, что персональную информацию можно удалить из этих файлов, не блокируя доступ к меткам времени и данным о показах. Он говорит, что несколько агентств уже провели аудит крупных DSP, включая The Trade Desk, и что на фестивале Cannes Lions он узнал от конфиденциального источника о случае, когда другая DSP не предоставила лог-файлы, запрошенные аудитором.

По словам Вассерлауфа, кампании, размещённые в инвентаре прямых спортивных трансляций, годами выходили без того, чтобы байеры видели подтверждение, что креатив был показан так, как обещано, а клиенты платят в этот «чёрный ящик» уже до 15 лет. Медиапланировщикам, которым нужны проверенные данные о показах, стоит рассчитывать на сопротивление со стороны провайдеров, не желающих делиться лог-файлами, и может понадобиться привлекать независимых аудиторов, чтобы их получить. Blockboard приводит собственные результаты как ориентир для оценки подотчётности: компания заявляет, что показывает результаты на 90% лучше, чем крупные DSP, ссылаясь на рост посещаемости магазинов у таких клиентов, как Sunglass Hut и Jersey Mike's, и на генерацию лидов для клиентов вроде Dexcom и Proactiv Skincare. У байеров, оценивающих DSP и видеопартнёров, появился ещё один аргумент, чтобы сопоставлять прозрачность и измеримые результаты с уже потраченным рекламным бюджетом.