Активные месяцы определяет расчёт, а не календарь

Активный месяц — это месяц, в который после расчёта попал TRP, а не месяц, отмеченный на входном календаре. В середине флайта оба определения совпадают и расходятся на его краях. Именно из этого расхождения рождается вопрос «куда пропал месяц» — а оно определяет, что считать месяцем эфира, так что дело не только в интерфейсе.

Отметка в календаре — это намерение, а не размещение

Отметить месяц — значит сказать: здесь должен быть вес. Появится ли он на самом деле, зависит от кривой, которая распределяет вес по периоду. В движке есть 17 шаблонов формы флайта — среди них Flat, Front-Loaded, Mid-Peak, Crescendo — и 5 уровней интенсивности от 0,5 до 1,7. Вместе они задают кривую, по которой TRP распределяется по периоду.

При низкой интенсивности Front-Loaded смещает основной вес в начало и даёт кривой затухнуть к концу. К последнему месяцу вес может дойти до нуля. Ничего не потеряно и не забыто — этому месяцу просто нечего показывать, поэтому он не попадает в разбивку.

Почему выбор определения меняет все производные показатели

Возьмём план на 250 TRP. Разделите его на четыре календарных месяца — среднемесячный показатель будет 62,5 TRP. Разделите на три месяца, которые реально несут вес, — получится 83,3. Один и тот же план, две строки в презентации, разница примерно на треть. Вопрос в том, какая из цифр описывает реальный эфир.

Мы выбрали второй вариант. Активные месяцы — это результат самого расчёта, и среднемесячные значения, разбивка бюджета и деление на периоды берутся из одного и того же источника. Единый источник держит эти блоки в связке: не бывает состояния, где среднее считается за четыре месяца, а бюджет распределён на три. Если держать два источника — отметку в календаре и фактический TRP, — они рано или поздно разойдутся, и чаще всего это всплывает на встрече с клиентом, а не на внутренней проверке.

Часть более общего правила: движок не достраивает ваше намерение

Это один частный случай общего поведения ядра. Оно не угадывает, что имел в виду планировщик. Если значения нет, расчёт останавливается и указывает конкретное поле. Если значение есть, считается именно оно. Никаких скрытых подстановок и «разумных» значений по умолчанию. Что вы видите — то и было посчитано.

Взамен вы получаете прослеживаемость: любую цифру в отчёте можно проследить до исходных данных даже спустя месяц и даже человеку, который не строил этот план. Цена в том, что отчёт иногда спорит с памятью. Планировщик помнит, что отметил четыре месяца, а видит три. В этот момент стоит проверить форму флайта и уровень интенсивности — отчёт лишь показывает следствие выбранной кривой.

Что стоит проверять при выборе инструмента?

Такие детали редко попадают в таблицы сравнения функций. «Помесячная разбивка» есть в любом списке; а вот как именно определяется месяц — вопрос реализации, и именно реализация меняет цифру в презентации. Мы развиваем эту логику сравнения в статье Инструменты медиапланирования: что сравнивать перед покупкой

Итак, коротко. Отметка в календаре описывает намерение, фактический TRP — размещение, и в отчёте должно быть именно второе. Если в вашем процессе среднемесячные показатели считаются по отмеченным месяцам, сверьте их хотя бы раз с реальным распределением веса. Разрыв на краях флайта обычно больше, чем кажется.

О терминологии измерений и о том, как определяются рейтинги и TRP, см. опубликованные методологические материалы Nielsen и Media Rating Council. В TV Budgeting мы воспроизводим цифры Nielsen, а не переосмысляем их; а CPP внутри движка — это плановый прокси, а не контрактная цена.