← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
Net CPP (Post-Discount Cost Per Point)
Net CPP показывает стоимость одного GRP после вычета из прайсовой (gross) цены всех скидок, рибейтов и согласованных снижений от селлера. Это сумма, которую байер реально платит за GRP, а не цена по прайс-листу, и именно она используется для сравнения предложений разных селлеров или медиа.
Формула
Пример с числами
Пакет на национальном ТВ предложен по gross-цене €60,000 за 300 GRP при согласованной скидке селлера 35%. Net Cost = €60,000 x (1 - 0.35) = €39,000. Net CPP = €39,000 / 300 = €130. У конкурирующего селлера gross CPP €150, но скидка только 15% (net CPP = €127.50): несмотря на более высокую заявленную ставку, этот селлер на деле дешевле.
Как применяется
Байеры используют net CPP, чтобы ранжировать конкурирующие предложения и проверять, соответствует ли счет согласованной на переговорах скидке, поскольку селлеры иногда применяют скидку к другой базе расчета, чем та, что была озвучена. Этот же показатель используется для сверки фактической эффективности кампании с планом после получения итоговых доставленных GRP. Частая ошибка: сравнивать gross CPP разных селлеров или каналов, из-за чего селлер с самой громкой заявленной скидкой выглядит выгоднее селлера с самой низкой реальной ценой.
Типичная ошибка
При ранжировании селлеров сравнивайте net CPP, а не gross CPP: размер скидки сам по себе ничего не говорит об итоговой цене за пункт рейтинга.