Выручка Apple во втором квартале достигла $109,42 млрд, сервисы с рекламой установили рекорд в $30,7 млрд

27 июля 2026 · mediapost.com

Третий финансовый квартал, завершившийся в июне 2026 года, принес Apple результаты выше ожиданий: общая выручка составила $109,42 млрд против прогноза Уолл-стрит в $108,65 млрд, а скорректированная прибыль на акцию составила $1,91 при ожидавшихся $1,89. Выручка от iPhone выросла до $54,25 млрд на фоне роста продаж устройств на 22%, выручка от Mac достигла $10,35 млрд против прогноза в $8,74 млрд, а выручка от iPad составила $6,19 млрд, не дотянув до прогноза аналитиков в $6,92 млрд. Выручка от сервисов, включающих рекламу, App Store и Apple Music, достигла $30,7 млрд, рост на 12% год к году и рекорд для июньского квартала, хотя и не оправдала прогноз в $31,2 млрд. Тим Кук, занимавший пост генерального директора 15 лет, покинет должность 1 сентября 2026 года, чтобы стать исполнительным председателем совета директоров; его сменит на посту CEO Джон Тернус, нынешний глава отдела аппаратной инженерии.

Рекламный бизнес Apple, входящий в состав того самого показателя выручки от сервисов в $30,7 млрд, теперь наряду с App Store, Apple Music и Apple TV+ входит в число самых быстрорастущих сегментов компании, давая медиабайерам более крупный и измеримый пул инвентаря Apple для планирования. Смена руководства, при которой Кука на посту сменяет Тернус, происходит на фоне этого роста, и любое изменение рекламной политики или доступа к измерениям на более чем 2,5 миллиарда активных устройств Apple отразится на кампаниях, которые уже рассматривают платформу как отдельный, сложный для бенчмаркинга канал.