27 июля 2026

Акции Trade Desk в четверг утром выросли на 21%, до $30,32, после появления сообщений о том, что компания ведет переговоры с OpenAI о продаже рекламного времени в ChatGPT. OpenAI начала показывать рекламу на платформе в феврале и создает собственное рекламно-технологическое подразделение, сообщает The Information; на этой неделе компания объявила о партнерстве с Criteo для привлечения новых рекламодателей. Аудитория ChatGPT составляет около 910 миллионов пользователей. Около половины бизнеса Trade Desk приходится на бренды, использующие ее системы автоматизированных закупок для connected TV, и аналитики отмечали, что Amazon DSP может стать растущим конкурентом Trade Desk. По мнению некоторых аналитиков, сделка с OpenAI значительно увеличила бы выручку Trade Desk. В Trade Desk не ответили на запрос о комментарии.

TiVo Ads и OpenGlass запустили партнерство, открывающее программатик-доступ к рекламному инвентарю на главном экране ТВ TiVo в миллионах домохозяйств США. Сделка позволяет байерам активировать рекламные форматы программатически, включая форматы, занимающие до 90% экрана, а также насыщенные видеоформаты и кастомизированные брендированные финальные экраны. Инвентарь главного экрана до сих пор в основном обслуживал бренды из медиа и индустрии развлечений; теперь доступ расширяется на рекламодателей из ритейла, автомобильной отрасли, финансов, туризма, телекоммуникаций и потребительских товаров. Крейг Чинн, старший вице-президент по глобальным продажам рекламы в TiVo Ads, заявил, что партнерство помогает брендам "выходить на контакт с аудиторией раньше, используя более эффективные форматы, дополнительный охват и более простую активацию". Инвентарь работает благодаря партнерствам TiVo с операторами платного ТВ и присутствию на переднем плане экрана, охватывая зрителей в момент, когда они включают телевизор и решают, что смотреть.

Продажи iPhone выросли на 22% в третьем финансовом квартале Apple, завершившемся в июне, подняв выручку от iPhone до $54,25 млрд против прогноза аналитиков в $53,86 млрд. Общая выручка достигла $109,42 млрд, превысив ожидания Уолл-стрит в $108,65 млрд, при скорректированной прибыли на акцию в $1,91. Подразделение сервисов Apple, включающее рекламу, App Store и Apple Music, принесло $30,7 млрд, рекорд для июньского квартала и рост на 12% год к году, хотя и не дотянуло до прогноза аналитиков в $31,2 млрд. Финансовый директор Кеван Парех заявил, что компания установила рекорды "по всем категориям, с рекордами июньского квартала в рекламе, App Store, AppleCare, Apple Music и Apple TV+". Выручка от Mac подскочила до $10,35 млрд, значительно превысив прогноз в $8,74 млрд, тогда как выручка от iPad не оправдала ожиданий, составив $6,19 млрд. Apple теперь насчитывает более 2,5 миллиарда активных устройств и 1,5 миллиарда платных подписок. Прогноз на следующий квартал не оправдал ожиданий.

Yospace собрала данные о стриминге от 14 правообладателей OTT во время победы Франции со счетом 2:0 над Марокко в четвертьфинале чемпионата мира 9 июля в Фоксборо, штат Массачусетс, и зафиксировала рост аудитории почти на 10% во время просмотра VAR перед незабитым пенальти Килиана Мбаппе в первом тайме. Всплеск пришелся как раз перед перерывом на гидратацию, обязательной трехминутной паузой, новой для чемпионата мира 2026 года, которая открывает дополнительное двухминутное рекламное окно в каждом тайме. Показатели просмотра оставались стабильными до безголевого завершения первого тайма, снизились в перерыве, а затем снова выросли, когда Франция забила два гола за шесть минут в середине второго тайма, обеспечив матчу крупнейшую аудиторию прямой трансляции ко второму перерыву на гидратацию. Затем одновременная аудитория стабильно снижалась, как только исход матча стал очевиден: Марокко не смогло ответить, а Франция контролировала заключительную часть игры. Эта картина показывает, что счет матча является одним из нескольких факторов, которые влияют на аудиторию прямых спортивных трансляций и, соответственно, на рекламные возможности.

Двенадцать генеральных прокуроров штатов договорились с Paramount Global об отсрочке слияния с Warner Bros. Discovery на $111 млрд до решения суда по их антимонопольному иску. Судья окружного суда США Арасели Мартинес-Ольгин продлила действие временного запретительного судебного приказа на 14 дней, перенеся самую раннюю возможную дату закрытия сделки на 18 августа. Если судья удовлетворит ходатайство штатов о предварительном судебном запрете, сделка может оставаться замороженной до завершения судебного разбирательства в июне 2027 года. Генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонта утверждает, что слияние приведет к чрезмерной концентрации власти в руках слишком малого числа компаний и повышению цен для зрителей. В Paramount назвали соглашение «значительной победой», которая дает компании прямой путь к судебному разбирательству на основе фактических данных. Акции Paramount Global упали на 3,3% 24 июля на фоне обеспокоенности Уолл-стрит из-за отсрочки.

Meta Platforms сообщила о выручке в размере $60,8 млрд за второй квартал 2026 года, что на 28% больше, чем годом ранее. Операционный денежный поток достиг $31,9 млрд, но после капитальных затрат в размере $31,1 млрд свободный денежный поток упал до $784 млн, снизившись на 91% по сравнению с $8,5 млрд годом ранее. Прибыль на акцию составила $6,18, что ниже ожиданий аналитиков в $7,2, отчасти из-за судебных издержек в размере $2,4 млрд и выходных пособий на $1,2 млрд, связанных с майскими сокращениями около 8000 сотрудников. Прогноз выручки на третий квартал в диапазоне $61-64 млрд также оказался ниже консенсус-прогноза примерно в $63,1 млрд. Акции, закрывшиеся 29 июля на отметке $585, упали почти на 10% сразу после публикации отчета и подешевели примерно на 11% к закрытию следующей торговой сессии, до уровня около $518. Количество показов рекламы выросло на 14%, средняя цена за рекламу выросла на 12%, при этом в Meta связывают рост кликов и конверсий с улучшениями ранжирования на основе ИИ.

Последний отчет Communications Observatory от AGCOM показывает рост выручки итальянского телевидения с €8,02 млрд в 2021 году до €8,93 млрд в 2025 году. Аудитория традиционного эфирного телевидения сократилась в первом квартале 2026 года: просмотр в прайм-тайм упал на 1,4% год к году, а просмотр в течение всего дня — на 1,6%. По сравнению с 2024 годом аудитория прайм-тайм сократилась на 567 000 зрителей (-2,6%), а аудитория в течение всего дня снизилась на 296 000 зрителей (-3,2%). За период с 2024 по 2026 год Cairo Communication/La7 стал единственным вещателем, нарастившим суточную аудиторию на 15,3%, тогда как Rai, Mediaset, Warner Bros Discovery и Comcast/Sky показали снижение суточной аудитории в диапазоне от 1,8% до 11,1%. SVoD-платформы охватили 15,49 млн уникальных пользователей в марте 2026 года, что на 2,7% больше год к году, при этом лидером стал Netflix с 9,3 млн пользователей (+13,1%).

В колонке Research Intelligencer издания MediaPost говорится, что Netflix теряет более 50% аудитории своих топовых шоу от сезона к сезону, и в качестве решения предлагается реклама анонсов эпизодов на линейном телевидении. Собственный рекламный инвентарь Netflix ограничен и дорог, а покупка мест на конкурирующих стриминговых сервисах или подключенных телевизорах сопряжена с такими же высокими, конкурентными ценами. Данные eMarketer, приведенные в колонке, показывают, что подписчики Netflix в США смотрят линейное телевидение 2,5 часа в день, что позволяет платформам линейного телевидения с таргетингом по данным еженедельно охватывать десятки миллионов из них в когортах, сегментированных по контенту, времени суток и предыдущему поведению при просмотре. По оценке колонки, стоимость такого таргетированного охвата на линейном телевидении составляет примерно треть от сопоставимых расценок стриминга или смарт-ТВ в пересчете на стоимость за конвертированного зрителя. Данные Nielsen Gauge показывают, что на линейное телевидение по-прежнему приходится половина всего времени просмотра в США и 85% времени просмотра рекламы. Продвижение программ, выстроенное для маркетинга подписки, отличается от продвижения, нацеленного на удержание зрителей от эпизода к эпизоду, навыка, который годами оттачивался на традиционных телеканалах.

China Mobile Migu стала эксклюзивным партнером LaLiga в сфере новых медиа на территории материкового Китая на четыре сезона — с 2026/27 по 2029/30. Стороны подписали соглашение в штаб-квартире Migu в Пекине, документы скрепили подписями президент LaLiga Хавьер Тебас и председатель Migu Шэнь Вэньхай. Migu будет транслировать все 380 матчей LaLiga в прямом эфире каждый сезон по фримиум-модели, а также показывать хайлайты, VoD-контент, короткие видео и адаптированную на китайский язык международную программу LaLiga. Тебас связал сделку с ростом узнаваемости игроков LaLiga после чемпионата мира и назвал Китай стратегическим рынком для лиги. Вэньхай назвал партнерство долгосрочным и взаимовыгодным, отметив планы по улучшению вещания и сервисов для болельщиков. Соглашение развивает существующие отношения между двумя организациями и охватывает четыре сезона до конца десятилетия.