Джон Нардоне, CEO JWX: поисковый трафик не восстановится, компания представила AI Content Hub

25 августа 2026 · mediapost.com

JWX, компания, образованная в результате слияния JW Player и Connatix в марте 2025 года, запустила в понедельник «JWX Content Hub», платформу на основе ИИ, которая превращает единую видеотеку в материалы для множества каналов дистрибуции. Горизонтальное видео становится вертикальным, длинное видео превращается в короткие нарезки для соцсетей, статьи становятся видеоконтентом, а любой материал можно автоматически перевести и дублировать. Затем интеллектуальная дистрибуция оценивает каждый материал, подбирает подходящий канал и публикует его в оптимальное время. CEO Джон Нардоне связал запуск с постом в блоге, в котором утверждается, что поисковый трафик на сайты издателей снизился безвозвратно; он написал «этот трафик не вернется» и назвал изменение структурным сдвигом, на который издателям стоит ориентироваться впредь.

Медиапланы, построенные на расчете стабильного реферального трафика из поиска, нуждаются в новых вводных. Издатели, которые консолидируют операции с контентом и опираются на дистрибуцию на основе ИИ в соцсетях и других каналах, могут сохранить охват, который раньше обеспечивал поиск, что дает закупщикам новый набор сигналов для оценки перед вложением бюджета в инвентарь издателя. Агентствам, оценивающим доставку аудитории на разных платформах, нужно будет отслеживать, насколько быстро отдельные издатели адаптируют свои операции к этому сдвигу.