Kantar: только 1 из 3 публикаций криэйторов демонстрирует вовлечённость, связанную с эффектом для бренда

25 августа 2026 · adweek.com

Один из трёх материалов криэйторов показывает вовлечённость на платформе, которая совпадает с реальным потенциалом для построения бренда, следует из исследования Kantar, представленного на вебинаре Adweek. При этом 61% маркетологов по-прежнему планируют увеличить расходы на контент криэйторов в 2026 году, хотя собственные данные компании показывают, что большая часть такого контента не дотягивает до бренд-метрик. Николь Джонс, EVP, глава направления медиа и роста в Северной Америке в Kantar, и Газменд Алуши, президент по измерениям и аналитике в Whalar, представили результаты вместе с практическим фреймворком для проверки партнёрств с криэйторами перед выделением бюджета. Сессия под названием «The Future of Measurement: Creator Spend Needs Media Discipline» также затронула вопрос согласования подхода к измерениям с целью кампании, узнаваемостью или конверсией.

Кампании, которые опираются только на показатели вовлечённости при выборе криэйторов, рискуют финансировать контент, который хорошо работает в ленте, но не строит бренд. Фреймворк, который представили Джонс и Алуши, позволяет планировщикам проверять партнёрства с криэйторами на соответствие планке по влиянию на бренд ещё до выделения бюджета и соотносить подход к измерениям с целью, узнаваемостью или конверсией, чтобы бюджеты оценивались по той задаче, которую должна решать каждая сделка.