«Финуслуги» ИИ-кампаниями снизили расходы на продакшн в десятки раз

23 августа 2026 · adindex.ru

Около двух недель и бюджет в сотни тысяч рублей потребовались на каждую из двух рекламных кампаний, которые маркетплейс «Финуслуги» (проект Московской биржи) выпустил с помощью генеративного ИИ за последние полгода. Аналогичный по масштабу традиционный продакшн занял бы от двух до четырех месяцев и стоил около 30 млн рублей. Команда применяла ИИ для финальных материалов, поиска визуальных решений, изучения трендов и культурных контекстов, тестирования гипотез и адаптации контента под форматы. Первая кампания строилась вокруг идеи «деньги работают, пока вы отдыхаете»: героиня ролика спит, пока вокруг происходит бытовой хаос, а звуковая подача выполнена шепотом, тише типичной рекламной озвучки. Оценка через «Яндекс Взгляд» показала, что ролик набрал максимальный сводный балл среди пяти протестированных видео и обошел рыночные бенчмарки по категориям «Видеоряд», «Герои» и «Полезность информации». Вторая кампания, построенная на усталости от постоянного контроля, показала сопоставимую экономику и подтвердила воспроизводимость подхода.

Экономика продакшна меняется, когда тестирование пяти вариантов ролика стоит как раньше стоила одна концепция. Планировщикам и байерам стоит закладывать больше времени на глубину идеи и меньше на защиту бюджета перед запуском, поскольку ограничение по стоимости вариантов исчезает. Одновременно растет риск, на который указывает руководитель направления по клиентскому опыту AI-продуктов Московской биржи Саша Ермоленко: команды, использующие одни и те же модели и референсы, получают похожий результат. Метаанализ 28 исследований с участием 8,2 тыс. человек, упомянутый в кейсе, показывает, что генеративный ИИ повышает эффективность творческой работы и одновременно снижает разнообразие идей. Побеждать в конкуренции за внимание будут кампании с сильным человеческим инсайтом и культурным контекстом.