Azira и Adobe запустили трансграничную атрибуцию посещаемости офлайн-точек в Adobe DSP, сначала в АТР

26 августа 2026 · ppc.land

Байер в Сингапуре теперь может запустить программатик-кампанию, нацеленную на туристов, и подтвердить, что люди, увидевшие ее, впоследствии зашли в магазин в другой стране. Azira и Adobe сделали это измерение доступным внутри Adobe Advertising DSP 25 августа 2026 года, сначала на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, с помощью 22 измерительных макросов, встроенных в каждый пиксель, без отдельного тега вендора. Партнерство выстроено через структуру Adobe Global, которую компании описывают как основу для расширения возможности на другие рынки, включая США, хотя сроки и очередность стран не раскрываются.

Кампании, направленные на перемещение людей через границы, например туристический офис, покупающий медиа в одной стране ради прибытий туристов в другую, получают слой измерений, который связывает визит в магазин с креативом, размещением, сегментом аудитории, географией и временем. Такая детализация позволяет байеру определить, какой именно элемент медиаплана привел к физическому результату. Azira рассматривает туризм как первый кейс и утверждает, что тот же пиксель можно распространить на другие вертикали, формирующие офлайн-трафик, указывая на образование, розницу и рестораны быстрого обслуживания в качестве примеров, хотя очередность запуска пока не определена. Единый пиксель, обслуживающий несколько вертикалей, устраняет повторяющиеся расходы на добавление нового тега вендора, процесса получения согласия и сверки для каждого нового рынка или категории. Окно атрибуции, порог времени пребывания и показатели сопоставления, лежащие в основе результатов в АТР, остаются нераскрытыми, что ограничивает то, насколько эти цифры можно будет обосновать, пока Adobe и Azira их не опубликуют.