4 августа 2026

MiQ запустила Unified Screens Planner (USP), инструмент планирования, который объединяет данные линейного телевидения, стриминга, OTT и YouTube в едином интерфейсе для медиабаеров в Австралии и Новой Зеландии. Встроенный в ИИ-платформу MiQ Sigma, USP использует данные об аудитории из OzTAM VOZ, YouTube Ads Data Hub, Samsung Ads и Samba TV наряду с собственными сигналами MiQ. Планировщики вводят бюджеты кампаний, аудитории, рынки, выбор каналов и целевые показатели охвата, а платформа выдает единые кривые охвата и рекомендованное распределение медиа между линейным ТВ, BVOD, SVOD, YouTube и онлайн-видео. MiQ называет USP первым инструментом такого рода на австралийском рынке, созданным для моделирования сценариев кампаний, оптимизации медиамикса и измерения инкрементального охвата. Директор по доходам MiQ Крис Фрил заявил, что дублирование аудитории на фрагментированных экранах создает «ненужные потери, особенно с учетом бюджетных ограничений по всей отрасли». Инструмент запускается эксклюзивно в Австралии и Новой Зеландии.

Comcast сообщила о первом прибыльном квартале Peacock во втором квартале 2026 года: показатель EBITDA составил $189 млн, что на $290 млн лучше убытка, зафиксированного во втором квартале 2025 года. Число платных подписчиков выросло на 2 миллиона нетто-подключений за квартал и достигло 48 миллионов, а рост объясняется плей-офф НБА, чемпионатом мира по футболу FIFA и шоу Love Island USA. Выручка увеличилась на 54% в годовом исчислении, при этом доходы от дистрибуции выросли более чем на 50%, а рекламные доходы почти на 70%. Финансовый директор Comcast Джейсон Армстронг заявил, что рост рекламных доходов был обусловлен несколькими факторами, среди которых он особо отметил симулкаст чемпионата мира по футболу FIFA на Telemundo, плей-офф НБА и Love Island. Председатель совета директоров и содиректор Брайан Робертс сообщил, что Peacock добавлял по 2 миллиона подписчиков в каждом из последних двух кварталов и показал рекордный по охвату аудитории месяц за всю историю в июне. Результаты представлены на фоне подготовки Comcast к выделению NBCUniversal в отдельную компанию.

Deliveroo Media запустила программатик-рекламу на странице Order Tracker 27 июля 2026 года, открыв экран после оформления заказа для байеров на Display & Video 360, The Trade Desk и Amazon DSP через Google Ad Manager. Запуск охватывает Великобританию, Францию, Италию и ОАЭ, четыре из более чем 40 стран, где работает Deliveroo Media. По данным Deliveroo, клиенты проверяют страницу Order Tracker до шести раз за заказ, согласно внутренним данным компании за период с января по июнь 2026 года, поэтому один завершенный заказ может генерировать несколько рекламных показов на одном и том же экране. Это рекламное место размещает видео- и медийную рекламу по прямым продажам с 2023 года; новый уровень работает по сделкам Programmatic Guaranteed, которые резервируют фиксированный объем показов по согласованной цене. В честь запуска Deliveroo Media предлагает агентствам и неэндемическим рекламодателям скидку 20% от локальных прайс-листов на программатик-кампании, забронированные с июля по сентябрь 2026 года на четырех запускаемых рынках.

IAB Tech Lab выпустила AAMP 2.3, новую версию своих Agentic Advertising Management Protocols, призванную сделать AI-агентов достаточно надежными для повседневного использования в рекламных системах. Обновление добавляет корпоративное развертывание через Amazon Bedrock AgentCore, расширяет поддержку закупок на такие платформы, как Meta, и интегрирует отчетность из Google Ad Manager. Также появились проверки соответствия требованиям приватности, усиленные механизмы защиты цен и финализированные отраслевые стандарты, разработанные на основе открытых наработок HyperMindz и Mixpeek. Генеральный директор IAB Tech Lab Энтони Кацур заявил, что индустрия уже показала, на что способны AI-агенты, и теперь фокус смещается на их надежность там, где реклама реально размещается. Релиз дает байерам, селлерам, паблишерам и технологическим провайдерам единый фреймворк для запуска AI-агентов внутри рекламных систем, которыми они уже пользуются.

Через платформу PubMatic прошло около 30 агентных программатик-кампаний, и примерно в половине из них использовался селл-сайд агент Optable, об этом рассказала вице-президент по работе с клиентами PubMatic Эбби Райхнер. Интеграция объединяет агента Optable, который упаковывает данные первой стороны паблишеров в аудитории на основе брифа кампании, с байер-агентом PubMatic, который запрашивает эти данные в реальном времени в рамках фреймворка AgenticOS от PubMatic. Mediavine, чья сеть охватывает более 18 000 паблишеров, уже использует Optable в качестве платформы управления данными и тестирует эту связку, а игровая медиакомпания Livewire тоже проводит пилот. PubMatic на сегодняшний день завершила более 1 000 агентных direct-sold сделок, и теперь этот подход распространяется на кураторские сделки на приватных торговых площадках. Чарли Моррис из Mediavine сказал, что эта технология позволяет паблишерам «раскрыть данные, которые давно существовали, но долгое время оставались неиспользованными».

Аудитория Connected TV в Индии превысила 50 миллионов пользователей: согласно отчету Kantar Media Compass, в I квартале 2026 года ежемесячная аудитория CTV составила 166 миллионов зрителей, что на 23% больше, чем годом ранее. Около 59 миллионов из них, или 36% от общего числа, смотрят контент исключительно через CTV и вообще не пользуются линейным телевидением. Прогнозы по рекламным расходам на CTV в 2026 году варьируются от ₹3 000 до ₹8 000 крор в зависимости от методологии: трекеры расходятся в том, учитывать ли только видео в OTT-приложениях или также рекламу на главных экранах устройств от производителей и таргетинг на основе ACR. JioHotstar, образованная в результате слияния Disney+ Hotstar и JioCinema в 2025 году, заявляет о более чем 500 миллионах ежемесячных пользователей и владеет эксклюзивными правами на IPL, турниры ICC, ISL и Премьер-лигу. В ранних раундах IPL 2026 сервис захватил самую большую долю объема рекламы CTV с большим отрывом. Партнеры по верификации предупреждают, что до половины непроверенных показов CTV могут быть невидимыми (non-viewable).

План президента Fifa Джанни Инфантино по продаже долей в новой коммерческой структуре сталкивается с сопротивлением, сообщает Simply Wall St, что вновь привлекло внимание к тому, кто зарабатывает на медиа- и спонсорских правах футбола. Скринер сайта по компаниям в сфере медиа и спортивных прав выделяет три акции с прямой зависимостью от этого исхода. Mission Group, британское объединение агентств маркетинга, медиазакупок и организации мероприятий стоимостью £16,3 млн, торгуется с низким мультипликатором цена/выручка, и аналитики ожидают, что ее прибыль станет положительной в течение трех лет, несмотря на текущие убытки. Sports Entertainment Group, австралийская спортивная медиакомпания, получающая A$84,9 млн от сегмента Media Australia, убыточна и полностью финансируется за счет долга, но заключила новую многолетнюю сделку по медиаправам. Omnicom Group, отчитавшаяся о выручке в US$22,4 млрд, включая US$12,5 млрд из США, интегрирует Interpublic и использует свою платформу Acxiom Fan Graph для связывания брендов, болельщиков и спортивного контента, при этом аналитики прогнозируют восстановление прибыли.