5 августа 2026

Walmart во вторник объявила, что завершила сделку по приобретению Vibe.co, включив платформу самообслуживания для рекламы на стриминговом ТВ в состав Walmart Connect. О сделке было объявлено в июне, и, по данным Wall Street Journal, ее сумма составила $1,4 млрд. Платформа Vibe.co позволяет малому и среднему бизнесу запускать кампании на стриминговом ТВ у разных издателей. Райан Мейвард, генеральный менеджер и старший вице-президент Walmart Connect, заявил, что Vibe "создала исключительную платформу, которая делает рекламу на стриминговом ТВ простой и доступной для бизнеса любого размера". По словам Walmart, объединение двух платформ расширяет ее направление рекламы на подключенном ТВ и добавляет новые способы охвата покупателей. Этот шаг последовал за приобретением Walmart в 2024 году производителя телевизоров Vizio за $2,3 млрд, совершенным для укрепления рекламного бизнеса компании.

Hearst заплатит Disney $1,2 млрд наличными за 50%-ную долю Disney в A+E Global Media, получив полный контроль над компанией, которой принадлежат Lifetime, History Channel, A&E Network, Lifetime Movie Network, FYI и Vice TV. Обе компании более десяти лет владели активом на паритетных началах, прежде чем выставили A+E Global Media на продажу в июле 2025 года — процесс, вызвавший интерес со стороны Starz, хотя неясно, дошел ли этот интерес до официального предложения. Ожидается, что сделка закроется в сентябре, а Пол Буччери сохранит пост президента и председателя. В сделку также входят A+E Studios, A+E Factual Studio, A&E IndieFilms, A+E Global Media Digital, а также стриминговые и подписные сервисы, такие как History Vault и Lifetime Movie Club. Отдельная доля Hearst в ESPN, составляющая около 18%, сделку не затрагивает. "Мы благодарим наших коллег из Disney за десятилетия успешного партнерства", — заявил генеральный директор Hearst Стивен Р. Шварц.

Teads подала иск на 85 страницах против Google в Южный округ Нью-Йорка, утверждая, что привязка Google Ads к бирже AdX стоила конкурирующим биржам примерно 6,88 трлн показов в период с 2017 по 2023 год, при этом методология этой оценки не раскрывается. В иске утверждается, что Google ввела новые правила аукциона, повторяющие механику Last Look, которую компания, по ее собственным словам, отменила в 2019 году, а также что Google продолжает обновлять схему манипулирования ставками, ранее известную как Project Bernanke, несмотря на то что переход к аукционам первой цены в 2019 году преподносился как создание справедливого и прозрачного рынка. Генеральный директор Teads Дэвид Костман заявил: "Мы считаем, что практики Google искусственно подавляли честную конкуренцию и сдерживали инновации". Teads требует возмещения ущерба в тройном размере, штрафных санкций, а также предписанных судом изменений в аукционных практиках Google. Google оспорила обвинения, заявив, что рекламодатели и издатели выбирают ее инструменты, потому что они эффективны, доступны по цене и просты в использовании. Teads стала пятой сторонней платформой продавцов, подавшей иск против Google за последний год, присоединившись к Index Exchange, Magnite, OpenX и PubMatic.

Чистая прибыль Paramount Skydance во втором квартале упала до $41 млн по сравнению с $57 млн годом ранее, хотя общая выручка выросла на 1%, до $6,91 млрд. Телевизионное подразделение компании, по-прежнему ее крупнейший сегмент, показало падение выручки на 9%, до $3,12 млрд: продажи рекламы снизились на 14%, а доходы от дистрибуции — на 6% на фоне продолжающегося оттока линейных подписчиков. Стриминг частично компенсировал это снижение: выручка Paramount+ выросла на 16% благодаря трансляциям чемпионата мира по футболу FIFA и UFC, а сервис добавил 2 млн подписчиков — больше, чем ожидалось, показав самый низкий отток за квартал с момента запуска. Выручка киностудийного подразделения выросла на 16%, до $1,3 млрд. Генеральный директор Дэвид Эллисон заявил, что объем предварительных обязательств вырос на двузначные проценты, и вновь выразил уверенность, что затянувшаяся сделка компании по приобретению Warner Bros. Discovery закроется, несмотря на недавние юридические сложности. Paramount прогнозирует, что падение доходов от ТВ в следующем квартале замедлится.

Флагманский канал RTVE La 1 набрал долю аудитории в 18,8% в Испании в прошлом месяце, лучший месячный результат с декабря 2006 года. Barlovento Comunicación связывает этот рост с эксклюзивным показом каналом чемпионата мира по футболу FIFA и победным путем сборной Испании к титулу. Antena 3 удержала второе место с показателем 11,4%, тогда как Telecinco опустилась до рекордно низкого уровня в 7,1%. Cuatro набрал 5,8%, а La Sexta — 4,9%. Этот скачок также вывел RTVE на первое место среди вещательных групп Испании за период, обойдя Atresmedia и Mediaset España. Среди тематических каналов цифрового наземного телевидения лидером стал FDF от Mediaset с 2,4%, за ним следуют Energy с 2,2%, Be Mad с 2,1%, а Atreseries и Divinity разделили 2,0%. Эти цифры показывают, насколько сильно живой спорт по-прежнему привлекает линейную аудиторию, даже когда стриминг продолжает дробить время просмотра.

Newton Research во вторник запустила Unlimited Analytics, агентный слой, добавляющий AI-агентов на каждый этап кампании, от планирования до активации и измерения. Horizon Media использует этот инструмент в своей платформе Horizon Blu уже около года и сообщает о росте ROAS (окупаемости рекламных расходов) на 10-20% после получения доступа к данным по ставкам, креативам и географии, которых у нее раньше не было. Клиенты могут задать вопрос на естественном языке, например, что произойдет, если 20% бюджета перераспределить с социальных сетей на программатик, и каузальные модели платформы предскажут вероятный результат на основе миллионов точек данных о показах креативов и их таймингах. CEO Newton Джон Хоктор рассказал, что аналитики данных обычно тратят около 80% времени на перемещение и проверку данных, прежде чем получить инсайт. EVP по аналитике Horizon Кевин Макги заявил, что инструмент «демократизирует» аналитику агентства для команд, которые раньше ждали помощи специалистов.

Согласно юбилейному, двадцатому по счету отчету IAB Europe AdEx Benchmark Report, расходы на цифровую рекламу на 30 европейских рынках в 2025 году составили €131,1 млрд, что на €12,5 млрд больше, чем в 2024 году. Рост достиг 10,5% в номинальном выражении и 9,4% с поправкой на инфляцию по данным Всемирного банка и МВФ о ценах. Основными драйверами роста стали видеоформаты, Connected TV, социальное видео и Retail Media, тогда как платный поиск и классифайды росли медленнее рынка в целом. Впервые в истории видео превысило половину всех инвестиций в дисплейную рекламу в Европе, а доля Retail Media превысила 10% от общих расходов на цифровую рекламу. Заявленный рост в Турции на 37% в реальном выражении составляет около 2%. Главный экономист IAB Europe Дэниел Кнапп заявил, что цифровая реклама «все чаще выходит за рамки коммуникационных расходов, становясь одновременно инфраструктурой продаж, торговой полкой и витриной магазина».

Выручка Yandex от рекламы и продвижения во втором квартале 2026 года достигла 128 млрд рублей, увеличившись на 12% год к году, говорится в финансовых результатах компании, с которыми ознакомился ppc.world. Общая выручка группы выросла на 16%, до 386 млрд рублей. В сегменте «Поиск и ИИ-сервисы» выручка составила 137,4 млрд рублей (+9%), а выручка от рекламы и продвижения внутри сегмента выросла на 10,3%, что, по словам Yandex, опережает темпы роста российского рынка. Выручка от рекламы и продвижения, полученная от внешних клиентов, также выросла на 10,3% год к году. Одним из драйверов стали рекламные инвестиции иностранных компаний в Yandex в России, увеличившиеся на 55% год к году. Доля Yandex на российском рынке поиска выросла до 69,9%. В первом квартале 2026 года выручка Yandex от рекламы составляла 115,4 млрд рублей.