Agenții Unlimited Analytics de la Newton Research cresc ROAS-ul Horizon Media cu 10-20%

5 august 2026 · AdExchanger

Unlimited Analytics, noul strat agentic al Newton Research, a devenit funcțional marți, cu agenți care gestionează planificarea, activarea și măsurarea campaniilor într-un singur sistem. Modelarea cauzală aflată în centrul acestuia îi permite unui client să introducă o întrebare precum ce se întâmplă dacă mutăm 20% din buget din social în programmatic și să primească o predicție construită pe baza a milioane de puncte de date despre expunerea creativă, momentul difuzării și audiență. Horizon Media rulează instrumentul de aproximativ un an în platforma sa Horizon Blu, preluând date despre licitații, creativitate și zone geografice la care nu avea acces anterior, și a văzut randamentul cheltuielilor publicitare crescând cu 10% până la 20%. CEO-ul Newton, John Hoctor, a spus că analiștii de date petrec de obicei aproximativ 80% din timp pe pregătirea datelor, munca ce precede orice concluzie reală, înainte de a se putea concentra pe măsurare și strategia pentru clienți.

Horizon Media a folosit modelele cauzale pentru a descoperi că un segment de audiență personalizat, orientat spre sănătate, al unui client, convertea de două ori mai bine decât rata medie incrementală pe CTV, impulsionat de reclame cu mic dejunuri bogate în proteine și mesaje de tip call-to-action pentru locațiile magazinelor, și a redirecționat bugetul clientului către acest mesaj. Agențiile care rulează straturi agentice precum Unlimited Analytics obțin vizibilitate la nivel de ID asupra punctelor de contact care au condus la o anumită conversie, eliberând analiștii de asamblarea datelor, astfel încât aceștia se pot concentra pe interpretarea rezultatelor și pe consilierea clienților cu privire la direcția în care ar trebui mutat bugetul în continuare. Newton se conectează direct la aceste date prin Snowflake, păstrând totul într-un singur flux de lucru, o abordare despre care Horizon spune că reduce riscul ca semnalele să scape neobservate pe măsură ce agențiile își rafinează propriile modele de mix de marketing.