6 августа 2026

Comcast разделится на две независимые публичные компании, NBCUniversal и Comcast Corp, менее чем через год после выделения большей части кабельных каналов в отдельную компанию Versant. В состав NBCUniversal войдут NBC, Telemundo, Peacock, Bravo, кино- и телестудии компании, тематические парки и европейский бизнес Sky, а Comcast будет работать как компания в сфере широкополосного интернета, беспроводной связи и развлекательных технологий. Председатель совета директоров и содиректор Comcast Брайан Робертс останется во главе Comcast, содиректор Майк Кавана станет CEO NBCUniversal, а бывший финансовый директор Майкл Анджелакис вернётся в Comcast на должность CEO. Ожидается, что сделка по разделению завершится в течение года. Рекламодатели сохранят доступ к брендам NBCUniversal и Versant в рамках единой платформы данных и технологий, однако Comcast не сообщила о долгосрочных планах в отношении этого партнёрства по продаже рекламы и технологиям.

Сериал Stranger Things от Netflix набрал 23.3 млрд минут просмотра по измерениям Nielsen в первом полугодии 2026 года, что стало наивысшим показателем среди зрителей от двух лет и старше. The Pitt от HBO Max занял третье место с 21.1 млрд минут, а Bluey от Disney Jr. занял второе место, став лидером среди нестриминговых оригинальных проектов. В топ-20 вошли четыре оригинальных стриминговых сериала: Stranger Things, Bridgerton на шестом месте с 17.5 млрд минут, The Pitt и Landman от Paramount+ на 13-м месте с 12.4 млрд минут. Шестнадцать из двадцати шоу в топ-20 стартовали на национальных телеканалах, включая Grey's Anatomy от ABC на четвёртом месте и Family Guy от Fox на восьмом. Hulu обеспечил девять из двадцати позиций в топе, больше, чем у любой другой платформы, а у Netflix и Paramount+ по шесть позиций у каждого. Годом ранее в аналогичный список попали только три оригинальных стриминговых проекта: Squid Game, Reacher и The Night Agent.

Более 60% поисковых запросов в Google теперь завершаются без клика, пишет медиасупервайзер RP3 Agency Айше Алтунисик в колонке для MediaPost от 5 августа 2026 года. Алтунисик утверждает, что клики сохраняют ценность в каналах нижней воронки, таких как директ-response, email и ретаргетинг, где они показывают, на каком этапе пути находится клиент. Кампании верхней воронки, нацеленные на узнаваемость, требуют другого подхода к измерению, поскольку наличие или отсутствие клика мало что говорит о степени влияния. Она ссылается на закон Гудхарта: «Когда показатель становится целью, он перестаёт быть хорошим показателем». Алтунисик призывает маркетологов подвергать сомнению слова вендоров, отрицающих значимость кликов, поскольку такие вендоры часто продвигают метрики, выгодные их собственным платформам, и выстраивать многоуровневую систему измерения вместо погони за одним идеальным числом.

Российский сервис верификации и управления рекламой AdRiver с февраля 2026 года предоставляет клиентам тестовый доступ к метрике вовлечённости для онлайн-видео и баннерной рекламы, рассказал ADPASS коммерческий директор компании Роман Кохановский. Индекс объединяет до шести сигналов в зависимости от формата рекламы: клики, досмотры видео до конца, воспроизведение со звуком, долю видимости на экране, наведение курсора и движение курсора рядом с рекламным блоком. AdRiver рассчитывает индекс ежедневно по шкале от 0 до 100, с основным расчётом в 06:00 и пересчётом в течение того же дня в 14:00. Наибольший вес имеют сигналы клика и воспроизведения со звуком, поскольку, по данным исследования AdRiver, именно они оказались наиболее сильными индикаторами активной вовлечённости. По данным компании, метрику сейчас использует двузначное число клиентов, включая рекламодателей из финансового, телеком-, ритейл-, e-commerce- и фарма-секторов. В одной кампании в финансовом секторе показатель вовлечённости вырос примерно с 30% до 40% после того, как рекламодатель добавил размещения со звуком и переработал первые секунды ролика.

Фильм Disney и Sony "Spider-Man: Brand New Day" собрал $360 млн в первый уик-энд проката в США, крупнейший старт в истории внутреннего проката, превзошедший Avengers: Endgame. Мировые сборы за дебютный уик-энд составили $932 млн. Вместе со стартом The Odyssey уик-энд принес $430 млн кассовых сборов в США, крупнейший совокупный результат уик-энда за всю историю. По данным Adweek, рекламная кампания строила аудиторию в первую очередь через социальные платформы, а закупка телерекламы была меньше, чем обычно бывает у крупных релизов. Фильм достиг рекордных показателей при меньшем объеме ТВ-размещения, чем у прошлых премьер супергеройских фильмов. Для студий и их агентств, планирующих прокатные кампании, результат дает новые данные о том, насколько далеко кампания с упором на социальные сети может продвинуть крупный релиз.

Snap подтвердила 25 июля, что завершила развертывание сервера Snapchat Ads Model Context Protocol, инструмента, позволяющего рекламодателям подключать ИИ-ассистентов, таких как Claude, ChatGPT и Gemini, напрямую к данным своих рекламных аккаунтов. Администраторы могут задавать подключенному ИИ-агенту вопросы вроде "Какие тренды эффективности требуют более пристального внимания?" и получать ответы на основе данных кампаний, к которым у них есть доступ, что заменяет ручную выгрузку отчетов и составление таблиц. Администраторы организации должны индивидуально одобрять каждого ИИ-агента и задавать его права доступа. На старте все подключения доступны только для чтения, доступ на запись планируется добавить в одном из будущих релизов. Развертывание последовало за аналогичными запусками MCP-серверов у Pinterest, TikTok и Meta. Snap называет этот подход "рекламой с приоритетом человека и поддержкой ИИ" (human-first, AI-enabled advertising), и он выходит одновременно с новым Snap Smart Assistant и обновлением Dynamic Product Ads с использованием агентных рекомендательных моделей.

SpaceX сообщила о выручке от рекламы X, платформы, ранее известной как Twitter, в размере $367 млн за второй квартал 2026 года, охватывающий период с апреля по июнь. Эта цифра фигурирует в отчете SpaceX о прибылях в категории AI Segment и отражает рост по сравнению с $343 млн в предыдущем квартале, зафиксированными до того, как SpaceX стала публичной компанией. Также это на $83 млн меньше, чем годом ранее. Рекламная выручка Twitter за тот же квартал 2022 года, незадолго до перехода компании под контроль Илона Маска, составляла $1,08 млрд, примерно на $713 млн больше, чем сейчас показывает X. Финансовый директор SpaceX Брет Джонсен связал квартальный рост с обновленной рекламно-технологической платформой. Рекламный бизнес X остается небольшим на фоне других подразделений SpaceX: $2,2 млрд от ИИ-направления, $4,3 млрд от Starlink и $962 млн от космического подразделения.

Spotify заявила о рекламной выручке в €446 млн за второй квартал 2026 года: рост на 1% год к году в отчетных показателях и на 3% в постоянных валютных курсах. Число активных рекламодателей достигло 33 000, рост на 60% по сравнению с годом ранее. Доля автоматизированных каналов продаж выросла почти до 40% рекламной выручки по сравнению с чуть более чем 30% в первом квартале. Число рекламных показов в бесплатном тарифе выросло на 14%, до 494 млн, и осталось главным драйвером роста. По данным Spotify, 99% рекламных показов теперь проходят через собственный рекламный стек компании: она продолжает переводить инвентарь на внутренние системы. Компания прогнозирует выручку около €5 млрд и операционную прибыль в €670 млн за третий квартал. Spotify также начала ограничивать доступ к бесплатному тарифу на некоторых развивающихся рынках, включая Индию и Индонезию.

FuboTV сообщила, что в третьем финансовом квартале завершила интеграцию с Disney Ad Server, благодаря чему у двух компаний теперь общий рекламный технологический стек после сделки начала 2025 года, в результате которой FuboTV объединилась с Hulu + Live TV. Выручка FuboTV за квартал составила $1.48 млрд, чистый убыток сократился до $25.7 млн против $38 млн годом ранее. Число платных подписчиков выросло на 2% в годовом исчислении, до 5.75 млн, и FuboTV частично связывает этот рост со своим присутствием на платформах Disney, включая ESPN. Компания утверждает, что завершенная интеграция уже привела к росту заполняемости инвентаря и повышению ставок на продаваемую рекламу. Paramount Skydance на этой неделе в ходе своего звонка по итогам квартала сделала похожие заявления об объединенных технологических стеках. FuboTV и Disney отчитались о результатах третьего финансового квартала в среду.