10 августа 2026

Сбербанк в первом полугодии 2026 года увеличил объем телевизионной рекламы GigaChat в четыре раза, до 10 900 GRP среди россиян в возрасте 18 лет и старше, включая просмотр на дачах и вне дома, следует из данных Mediascope, на которые ссылается «Ведомости». Кампания ИИ-ассистента составила 14% от общего объема федеральной телерекламы Сбербанка с января по июнь, а затем снизилась до 9% в период с 1 июня по 15 июля. Рост в разы подтверждают специалисты рекламной группы Starlink. «Алиса» от Яндекса, запущенная прошлой осенью, заняла 5,5% объема федеральной телерекламы компании за тот же период, что заметно скромнее. Среди всех ИИ-сервисов в России «Алиса» лидирует по охвату аудитории среди людей от 12 лет с долей 14,3%, за ней следует DeepSeek с 9,4% и GigaChat с 4%.

Генеральный директор Trade Desk Джефф Грин в ходе звонка с инвесторами 6 августа 2026 года раскритиковал категорию конкурентов, создающих продукты с фиксированной ценой и гарантированными сделками, обернутые в агентные технологии. Он сравнил такой подход с рекламными сетями 2006 года и заявил, что эти поставщики конкурируют по размеру комиссии, а не по результату. Грин отметил, что Programmatic Guaranteed обеспечивает уверенность и фиксированную цену, тогда как decisioned-закупки используют данные и оптимизацию в реальном времени для достижения наилучшего бизнес-результата. Критика прозвучала на фоне выручки за второй квартал в размере $715 млн, что на 3% больше год к году, и прогноза на третий квартал не менее $650 млн, примерно на 12% ниже показателя прошлого года. Грин частично объяснил недобор тем, что рекламодатели под давлением бюджетов переходят к тому, что он назвал «низкозатратными методами с низким уровнем принятия решений». Trade Desk не раскрывает собственную ставку комиссии.

Рекламные тарифы стриминговых сервисов в Северной Америке к концу 2026 года достигнут 54% от общего дохода OTT-подписок, следует из данных Ampere Analysis. Одни только доходы от рекламы в этом году, по прогнозам, превысят $18 млрд (€15,6 млрд), впервые составив более пятой части всех доходов OTT-подписок в регионе. На Северную Америку приходится почти 60% мировых доходов от рекламных OTT-подписок, чему способствуют более высокие ARPU, более высокие CPM и более зрелый рынок рекламы на CTV. Лидером сегмента является Prime Video: выручка сервиса, по прогнозам, превысит $14 млрд в 2026 году после того, как в 2023 году Amazon перевел подписчиков на тариф с рекламой по умолчанию, если они не доплачивают за его отключение. Procter & Gamble, Amazon и Walmart вместе обеспечивают 22% показов рекламы в рамках OTT-подписок в США с начала года.

Генеральный директор Disney Джош Д'Амаро заявил инвесторам, что компания активно изучает возможность запуска бесплатного тарифа с рекламой для Disney+, у которого 131,6 млн подписчиков. Д'Амаро, сменивший на этом посту Боба Айгера в начале этого года, сказал, что бесплатный вариант привлечет чувствительных к цене клиентов, не готовых мириться с повторными повышениями цен. Disney+ повысил цены в октябре 2025 года, добавив $2 в месяц к тарифам с рекламой и $3 к тарифам без рекламы. Netflix, у которого более 325 млн подписчиков, несколько месяцев назад повысил тариф с рекламой на $1 в месяц, а тарифы без рекламы на $2. Со-генеральный директор Netflix Грег Питерс заявил на июльском звонке с инвесторами, что компании нужно сохранять «осторожность» в отношении бесплатных тарифов, поскольку они могут каннибализировать более прибыльные платные подписки. Ни одна из компаний не объявила конкретных планов.

OpenAI формирует отдельное подразделение по рекламе для малого бизнеса, согласно шести открытым вакансиям, которые изучило издание Digiday. Вакансии охватывают направления роста, дата-сайенса, стратегии спроса и операций продаж; ключевая среди них — вакансия ведущего дата-сайентиста по росту рекламы для малого бизнеса в Сан-Франциско с зарплатой $293K–$515K. Вакансия руководителя направления роста по рекламе для малого бизнеса предполагает зарплату $284K–$315K, а вакансия менеджера по маркетингу роста рангом ниже оплачивается в $177K–$196K; на обе позиции ищут кандидатов из Google, Meta, TikTok, Amazon и Reddit. В Дублине OpenAI нанимает старшего менеджера по работе с поставщиками для отдела продаж малому бизнесу, который будет контролировать подрядчиков по продажам. Это модель, которую годами применяют Google и Meta. Нейт Эллиотт из eMarketer отметил, что малый и средний бизнес обеспечивает основную часть рекламной выручки Google и Meta, добавив, что ChatGPT точно не откажешь в амбициозности. OpenAI не ответила на запрос Digiday о комментарии.

Около 30% медиабюджетов на большие экраны в Индии сместились в сторону connected TV, заявил Нишит Канчан, генеральный менеджер и глава отдела доходов по Индии в Samsung Ads. Клиентская база Samsung в сегменте CTV выросла примерно с 300 рекламодателей в прошлом году до почти 450 в первом полугодии этого года, и Канчан прогнозирует около 600 к концу года. По его словам, традиционные рекламодатели, которые три-четыре года назад направляли на CTV менее 10% бюджетов, теперь выделяют 30-35%. Ритейл и другие категории, ранее осторожно относившиеся к формату, теперь направляют в CTV основную часть расходов. В Индии, по оценкам, насчитывается 220-230 миллионов домохозяйств с телевизорами, из которых 55-60 миллионов оснащены CTV, а на Samsung приходится около 17 миллионов из них, то есть доля в 30-35%. На программатик-закупки приходится половина объема CTV Samsung, при этом форматы на главном экране и премиальные marquee-размещения по-прежнему недоступны через программатик.

Crocs обратилась к Instrument в 2026 году после того, как столкнулась с усилившейся конкуренцией со стороны Ugg и Birkenstock после истечения срока действия патента, сообщает Digiday. Агентство Instrument, входящее в состав Stagwell и сети Code and Theory Network, выиграло аккаунт по итогам тендера с участием нескольких агентств и получило первое задание уже на следующий день после питча. Instrument разработало новый шаблон главной страницы для праздничного сезона, сейчас занимается редизайном всего сайта Crocs и управляет тысячами единиц контента в рамках e-commerce-операций бренда, включая CRM и performance-маркетинг. Агентство также создало на базе Figma инструменты для производства креативных материалов, которые пересматриваются ежеквартально, чтобы автоматизировать работу, которая, по словам генерального директора Instrument Лорел Бертон, обычно занимала недели, месяцы и требовала участия нескольких человек. Вице-президент Crocs по креативу Джинни Голден заявила, что сочетание креативных идей Instrument и подхода, основанного на данных, дало бренду уверенность в этом партнерстве.

VK объединила поведенческие данные VKontakte, VK Clips и VK Video в единую анонимизированную ИИ-модель, которую компания называет нейропрофилем, сообщает Forbes. Система на основе трансформера рассматривает действия пользователя во всех трех сервисах как единую непрерывную обезличенную последовательность, отслеживая, что люди смотрят, пропускают, репостят или игнорируют, а также контекст: где произошло действие, формат контента, автора и то, как недавно пользователь взаимодействовал с похожим материалом. Суммарное время просмотра VK Клипс выросло на 5,5% с момента запуска системы, а пользователи теперь на 10% чаще открывают видео в полноэкранном режиме. По оценке источников Forbes, на создание системы VK потратила около 1 миллиарда рублей. По заявлению VK, в результате рекламодатели получают более точный таргетинг по интересам пользователей.

E.W. Scripps сообщила о выручке в размере $490,4 млн за второй квартал 2026 календарного года, что на 9,2% меньше год к году и ниже ожиданий Уолл-стрит, с убытком по GAAP в размере $12,68 на акцию. Генеральный директор Адам Симсон заявил, что резкое изменение методологии измерения телеаудитории Nielsen стало причиной примерно половины давления на выручку в сегменте Networks компании, усугубив устойчивое снижение линейного телесмотрения и временные отключения сигнала у крупных операторов платного ТВ. Симсон сказал: «Наши финансовые результаты за квартал не оправдали моих ожиданий». Scripps делает ставку на план трансформации, построенный на сокращении издержек, новых сделках по правам на трансляцию live-спорта, расширении цифровых новостных потоков и производстве локальных новостей с использованием ИИ, чтобы восстановить маржинальность. Руководство рассчитывает на восстановление спортивной рекламы и урегулирование споров об условиях трансляции для улучшения показателей, а также ожидает роста политической рекламы по мере развития избирательного цикла. Акции торговались на уровне $3,61 против $2,97 до публикации отчетности.

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) признала, что ТНТ-Телесеть, оператор канала ТНТ, нарушила закон о рекламе, разместив баннер завышенного размера. Нарушение произошло в мае 2026 года во время показа сериала «СашаТаня», когда реклама бренда детского питания Bibicol Rus появилась в виде баннера, наложенного на нижнюю часть экрана. ФАС измерила площадь баннера и установила, что она превышает установленный законом лимит в 7% от общей площади экрана. Ведомство выдало предписание, обязывающее ТНТ-Телесеть прекратить распространение ненадлежащей рекламы, и сейчас рассматривает вопрос о возбуждении дела об административном правонарушении по Кодексу РФ об административных правонарушениях. ТНТ-Телесеть находится под управлением GPM Entertainment Television с февраля 2016 года, генеральным директором с ноября 2021 года является Тина Канделаки. Это дело стало очередным в череде недавних решений ФАС по рекламе, включая дело против Fonbet TV из-за несанкционированного использования изображения тренера.