Samsung Ads: CTV preia 30% din bugetele media pentru ecrane mari din India

10 august 2026 · storyboard18.com

Nishit Kanchan, General Manager și Head of Revenue (India) la Samsung Ads, a declarat că televiziunea conectată a depășit faza inițială experimentală și reprezintă acum circa 30% din bugetele media pentru ecrane mari din India. Baza de agenți de publicitate CTV a Samsung a crescut de la circa 300 de clienți anul trecut la aproape 450 în primele șase luni ale acestui an, iar Kanchan se așteaptă ca această cifră să ajungă la circa 600 până în decembrie. El a spus că alocarea pentru CTV în rândul agenților de publicitate tradiționali a urcat de la sub 10% din bugetul total în urmă cu trei-patru ani la 30% până la 35% astăzi, în timp ce unele branduri de nouă generație își direcționează acum întregul buget de campanie către acest format. „CTV nu mai este o linie bugetară experimentală. A devenit o constantă în planurile media”, a spus Kanchan.

Planurile de campanie care tratau CTV ca pe o opțiune suplimentară au acum nevoie de linii bugetare dedicate și de planuri proprii de măsurare, mai ales că peste 20 de platforme revendică inventar CTV fără transparență consecventă privind locul în care rulează efectiv reclamele. Samsung își păstrează propriul inventar în afara platformelor terțe și împarte aproximativ jumătate din volumul său CTV între tranzacții programatice și directe, folosind DSP-uri precum The Trade Desk, DV360 și Xandr, deși atribuirea rămâne fragmentată între producătorii OEM, publisheri și DSP-uri. Kanchan plasează CTV în partea superioară și mijlocie a funnel-ului, unde agenții de publicitate modelează creația și acoperirea audienței; el citează un studiu Nielsen și Kantar în care aproape 90% dintre spectatorii CTV au declarat că ar viziona reclame percepute ca relevante și direcționate. Cumpărătorii care planifică campanii pentru sezonul sărbătorilor, perioadă în care Samsung se așteaptă ca brandurile să își majoreze cheltuielile cu 25% până la 30%, vor trebui să cântărească acoperirea în creștere în raport cu standardele de măsurare încă în dezvoltare.