iHeartMedia prezintă cadre de măsurare separate pentru publicitatea audio locală și națională

21 august 2026 · iheartmedia.com

Companiile locale care derulează campanii audio au adesea buget și amploare de campanie limitate față de ceea ce necesită de obicei studiile de măsurare, iar cele mai recente recomandări ale iHeartMedia arată cum se poate lucra în aceste limite. Compania recomandă măsurarea creșterii traficului web, a apelurilor, a vizitelor la punctele de vânzare și a lead-urilor online sau a conversiilor pentru agenții de publicitate locali, instrumente construite pentru a lega expunerea la reclamă de vizitele în magazin, apeluri și activitatea pe site. Brandurile naționale primesc un alt set: studii de brand lift care urmăresc notorietatea, considerarea, afinitatea și intenția de cumpărare, studii de sales lift care măsoară penetrarea cumpărătorilor și ROAS, și validarea acoperirii incrementale care arată cum radioul extinde livrarea audienței dincolo de televiziune și digital. iHeartMedia formulează diferența clar: publicitatea locală este adesea evaluată printr-o singură întrebare, „A adus clienți în magazin?”

Campaniile cu bugete restrânse și perioade de difuzare scurte nu ating adesea pragurile de afișări sau de acoperire de care au nevoie studiile de măsurare avansate pentru a produce rezultate fiabile, așa că alegerea unui singur indicator clar, fie apeluri, lead-uri, vizite pe site sau trafic în magazin, contează mai mult decât urmărirea unui scor amplu. Conturile mai mari, care derulează simultan televiziune, digital, social, streaming și radio, se confruntă cu o altă problemă: izolarea contribuției unice a audio necesită studii de brand lift și sales lift, alături de validarea acoperirii incrementale. iHeartMedia consideră datele proprii despre audiență drept elementul cel mai probabil să îmbunătățească această atribuire pe măsură ce consumul media continuă să se fragmenteze pe platforme și dispozitive.