Piața publicității CTV din Rusia estimată la 40-50 miliarde de ruble în 2026, pe fondul triplării adopției la 25%

21 august 2026 · adindex.ru

Producătorii auto, companiile de comerț electronic și brandurile de masă adoptă cel mai rapid publicitatea CTV în Rusia, pe măsură ce baza de agenți de publicitate a formatului se extinde rapid. Ponderea companiilor care derulează campanii CTV a crescut de la 7% la 25% în cursul anului 2025. Cercetarea Premion arată că 70% dintre agenții de publicitate intenționează să majoreze bugetele CTV în 2026, cu o medie de 17%, iar piața publicității CTV din Rusia este estimată la 40-50 miliarde de ruble pentru anul respectiv. Creșterea urmează obiceiurile de vizionare: nouă din zece televizoare cumpărate de ruși în prima jumătate a anului 2025 includeau funcționalitate Smart TV, potrivit M.Video-Eldorado, iar serviciile de streaming gratuit finanțat din publicitate readuc telespectatorii la conținutul canalelor live într-un mediu digital.

Bugetele care odată includeau CTV ca o linie secundară sub TV clasic acoperă acum un sfert dintre agenții de publicitate și sunt pe cale să continue să crească, astfel încât planificarea și raportarea construite pentru un singur ecran subestimează acoperirea pe celălalt. Spoturile pre-roll rămân formatul cel mai solicitat datorită gradului scăzut de iritare a telespectatorilor, segmentele mid-roll aduc volum, dar cu un click-through mai slab, iar anunțurile din pauză și de la schimbarea canalului captează telespectatorii care se abat complet de la grilă. Urmărirea combinată pe TV clasic și CTV devine necesară odată ce aproape un sfert din piață cumpără ambele formate, mai ales cu 70% dintre agenții de publicitate care planifică deja o nouă creștere a cheltuielilor în 2026.