iHeartMedia представила отдельные модели измерения эффективности для локальной и национальной аудиорекламы

21 августа 2026 · iheartmedia.com

Локальному бизнесу, запускающему аудиокампании, часто не хватает бюджета и масштаба кампании, которые обычно требуются для исследований эффективности, и новые рекомендации iHeartMedia описывают, как работать в этих рамках. Компания рекомендует локальным рекламодателям измерять web lift, call lift, place visitation lift и рост онлайн-лидов или конверсий, инструменты, которые связывают контакт с рекламой с визитами в магазин, звонками и активностью на сайте. Национальные бренды получают другой набор: brand lift-исследования, отслеживающие узнаваемость, рассмотрение, лояльность и намерение купить, sales lift-исследования, измеряющие проникновение среди покупателей и ROAS, и подтверждение инкрементального охвата, показывающее, насколько радио расширяет охват аудитории сверх телевидения и цифровых каналов. iHeartMedia формулирует это различие прямо: эффективность локальной рекламы часто оценивают по одному вопросу: «Привела ли она клиентов в точку продаж?»

Кампании с ограниченным бюджетом и коротким сроком размещения часто не дотягивают до порога показов или охвата, необходимого продвинутым исследованиям эффективности для получения достоверных результатов, поэтому выбор одного понятного KPI, будь то звонки, лиды, визиты на сайт или трафик в точках продаж, важнее, чем погоня за широким набором показателей. Более крупные аккаунты, задействующие одновременно телевидение, цифровые каналы, социальные сети, стриминг и радио, сталкиваются с другой проблемой: чтобы выделить уникальный вклад аудио, требуются brand lift- и sales lift-исследования вместе с подтверждением инкрементального охвата. iHeartMedia указывает на данные о собственной аудитории как на элемент, который с наибольшей вероятностью уточнит эту атрибуцию по мере того, как потребление медиа продолжает дробиться между платформами и устройствами.