21 august 2026

Nouă din zece televizoare cumpărate de ruși în prima jumătate a anului 2025 au venit cu Smart TV integrat, potrivit retailerului M.Video-Eldorado, iar agenții de publicitate urmează telespectatorii pe ecranul conectat. Premion raportează că 70% dintre agenții de publicitate intenționează să majoreze cheltuielile CTV în 2026, cu o medie de 17%. Piața publicității CTV din Rusia este estimată la 40-50 miliarde de ruble pentru 2026. Ponderea companiilor care cumpără publicitate CTV a crescut de la 7% la 25% în cursul anului 2025. Producătorii auto, companiile de comerț electronic și brandurile de masă adoptă cel mai rapid formatul. CTV este cumpărat astăzi în principal alături de campaniile TV clasice, iar formatul este acum poziționat să preia rolul principal în această combinație pe măsură ce streamingul gratuit finanțat din publicitate crește.

Google adaugă testarea bugetului și a țintelor de ROI pentru mai multe campanii în AI Max, instrumentul său bazat pe inteligență artificială pentru configurarea campaniilor de căutare, funcție care va fi lansată în septembrie. Actualizarea permite agenților de publicitate să ruleze un singur test A/B pe mai multe campanii Search pentru a compara modul în care diferite bugete afectează randamentul investiției. Google a adăugat, de asemenea, funcții de testare pentru conturile care se bazează pe controale de brand sau de locație, astfel încât aceste setări să poată rămâne active pe durata testării. Brandon Ervin, director de management al produsului pentru Search Ads la Google, a declarat că actualizarea se bazează pe testele cu un singur clic introduse de AI Max în septembrie anul trecut. Google a publicat un demo care arată configurarea unui test A/B pe baza parametrilor și țintelor unui brand în zece clicuri. AI Max, o platformă exclusiv pentru căutare, separată de Performance Max, care acoperă mai multe canale, devine modul implicit de configurare a campaniilor de căutare începând de luna viitoare.

Akshay Mathur, fondator și CEO al Unpromptd, estimează că inteligența artificială va influența semnificativ 70-80% din cheltuielile media digitale ale marilor agenți de publicitate din India până în FY27. Rajiv Dingra, fondator și CEO al ReBid, estimează cifra la 65-75%. În prezent, doar 10-15% din bugetul digital al unui mare agent de publicitate merge direct către instrumente și platforme de AI, potrivit lui Dingra, dar 40-50% din cheltuielile publicitare digitale sunt deja direcționate, licitate, personalizate sau optimizate cu ajutorul AI, față de 20-30% cu 12-18 luni în urmă. Piața publicității digitale din India a crescut cu 26% în 2025, la ₹94,700 crore, și reprezintă acum 63% din veniturile publicitare ale țării, conform datelor FICCI-EY citate de Mathur. Dingra estimează că 25-35% din investițiile actuale în AI reprezintă cheltuieli cu adevărat incrementale; restul de 65-75% provine din bugete redirecționate din operațiuni manuale de campanii, taxe de execuție ale agențiilor, producție convențională și instrumente martech independente.

iHeartMedia și-a împărțit recomandările de măsurare audio în două direcții, una pentru agenții de publicitate locali și una pentru brandurile naționale. Campaniile locale sunt asociate cu indicatori de rezultat pe termen scurt: creșterea traficului web, creșterea apelurilor, creșterea vizitelor la punctele de vânzare și creșterea lead-urilor online sau a conversiilor, menite să arate dacă o campanie a adus clienți în magazin. Campaniile naționale beneficiază de un set mai complet de instrumente, inclusiv studii de brand lift pentru notorietate, considerare și intenție de cumpărare, studii de sales lift pentru penetrarea cumpărătorilor și ROAS, și validarea acoperirii incrementale pentru a arăta cum radioul adaugă audiență peste investițiile în televiziune și digital. iHeartMedia notează că multe soluții avansate de măsurare necesită niveluri minime de afișări sau praguri de acoperire pe care agenții de publicitate naționali le ating în mod natural, în timp ce campaniile locale întâmpină adesea dificultăți în a le atinge. Compania mai subliniază datele proprii despre audiență (first-party) ca un input tot mai important pentru atribuire în ambele grupuri.

Truthset va potrivi Data Rated Audiences cu FreeWheel Identity Network, atașând o notă de acuratețe segmentelor demografice înainte ca acestea să targeteze inventarul video premium al Comcast. Integrarea, anunțată pe 26 august 2026, notează înregistrările pe o scală de la AAA până la B și aplică acest grad în timpul rezoluției de identitate, momentul în care înregistrările devin gospodării și dispozitive. Activarea începe în cadrul FreeWheel Buyer Cloud și Curation Hub. FreeWheel DSP nu este inclus la lansare. FreeWheel este a patra platformă la care Truthset s-a conectat în 2026, după The Trade Desk, Magnite și Yahoo DSP. Comunicatul nu menționează nicio rată de potrivire, niciun preț și nicio dată pentru extinderea la nivelul întregului marketplace de audiențe al FreeWheel și nu precizează dacă cumpărătorii pot filtra sau exclude segmente în funcție de nivelul gradului.

WARC Media estimează că cheltuielile globale pentru retail media vor ajunge la 200.4 miliarde de dolari în 2026, potrivit raportului Future of Commerce Media 2026, citat de Manifest. Piața este proiectată să crească la 223.4 miliarde de dolari în 2027, ceea ce ar duce retail media la 15.2% din cheltuielile publicitare totale. Creșterea în afara Amazon încetinește la 9.8% în 2027, cel mai scăzut ritm înregistrat vreodată de WARC. Un studiu Ipsos realizat împreună cu Amazon și Walmart a constatat că memorarea mesajelor pe platformele de retail a fost cu 47% mai mică decât memorarea reclamelor digitale din afara mediilor de retail. WARC atribuie acest lucru densității ridicate a reclamelor: retaileri precum Amazon, Walmart, Macy's și The Home Depot afișează în medie peste 20 de reclame pe pagină. Alex Brownsell, responsabilul de conținut la WARC Media, a declarat că retail media 'valorifică eficient cererea existentă.' Canalul obține rezultate mai slabe pentru construirea brandului pe termen lung, a adăugat el, lăsând retailerii să echilibreze creșterea veniturilor cu riscul de a copleși cumpărătorii cu reclame.

Un studiu realizat de New York University a constatat că informarea consumatorilor că o reclamă a fost creată cu AI generativă i-a redus rata de clic cu 31.5%, potrivit Interactive Advertising Bureau. IAB a citat această constatare săptămâna aceasta în a doua versiune a AI Transparency and Disclosure Framework, care stabilește praguri pentru momentul în care advertiserii ar trebui să eticheteze conținutul generat cu AI. Caroline Giegerich, vicepreședinte AI la IAB, a declarat că încrederea dintre un brand și clienții săi depinde de onestitatea privind utilizarea AI. Sonata Insights, firma de cercetare fondată de Debra Aho Williamson, a furnizat date care arată că reacțiile consumatorilor la AI în reclame diferă în funcție de context. Peste jumătate dintre consumatori au spus că brandurile ar trebui să dezvăluie integral reclamele generate complet cu AI, iar 73% dintre respondenții din generațiile Z și Millennial au spus că o dezvăluire clară le-ar crește sau ar lăsa neschimbată probabilitatea de a cumpăra un produs. Cadrul se aplică alături de reglementările guvernamentale și sub acestea.

YouTube se pregătește să excludă din campaniile publicitare și din înțelegerile de partajare a veniturilor creatorii care publică videoclipuri și pe Netflix, care semnează contracte cu zeci de vedete YouTube, a relatat Bloomberg, citând surse familiare cu situația. Cei peste 325 de milioane de abonați ai Netflix le oferă creatorilor acces la o audiență nouă, iar streamerul îi plătește pe creatori precum Alan Chikin Chow și Nick DiGiovanni pentru a posta aceleași videoclipuri pe ambele platforme. YouTube contraatacă oferind milioane de dolari canalelor care publică exclusiv pe platforma sa pentru o perioadă stabilită, sumă plătită uneori ca procent din veniturile unor campanii publicitare majore. Creatorii care continuă cross-postingul pe Netflix devin mai puțin susceptibili să fie incluși în campaniile de marketing ale YouTube și pierd eligibilitatea pentru partajările de venituri asociate unor contracte publicitare mari. YouTube avertizează, de asemenea, că cross-postingul reduce numărul de vizualizări pe propria platformă.

LG Electronics se așteaptă ca vânzările sale de publicitate CTV în SUA să depășească 717 milioane de dolari anul acesta, iar LG Ad Solutions a înregistrat o creștere de aproximativ 50% de la an la an în prima jumătate a anului, potrivit Chosun. Alphonso, compania de ad-tech care operează LG Ad Solutions, estimează un total anual de aproape 850 de milioane de dolari, generat prin ecranul de start webOS. Samsung Electronics raportează peste 100 de milioane de utilizatori activi lunar pe Samsung TV Plus, serviciul său gratuit finanțat din publicitate, timpul total de vizionare crescând cu 25% anul trecut. În martie, Samsung și Amazon au lansat o funcție care le permite telespectatorilor să adauge produsele promovate direct în coșul de cumpărături Amazon de pe televizor. eMarketer estimează că piața publicității CTV din SUA va crește de la aproximativ 38 de miliarde de dolari anul acesta la 46,9 miliarde de dolari până în 2028, depășind publicitatea TV tradițională. Samsung a plasat, de asemenea, reclame pe unele ecrane ale frigiderelor Family Hub din SUA, o mișcare care a stârnit nemulțumirea consumatorilor.