AI va influența până la 80% din cheltuielile publicitare digitale ale marilor branduri indiene până în FY27

21 august 2026 · storyboard18.com

Până la 80% din cheltuielile media digitale ale marilor agenți de publicitate din India ar putea avea, până în FY27, un strat semnificativ de optimizare bazată pe AI sau algoritmi, potrivit lui Akshay Mathur, fondator și CEO al Unpromptd, care estimează cifra la 70-80%. Rajiv Dingra, fondator și CEO al ReBid, estimează o cifră comparabilă, de 65-75%, pentru același an. Licitarea automată, selecția audienței, optimizarea creativă și alocarea bugetului devin parte integrantă a cumpărării media mainstream, platformele decizând tot mai mult licitațiile, audiențele, plasările, combinațiile creative și alocarea la nivel de campanie, ca strat invizibil în instrumentele existente. Dingra spune că 40-50% din cheltuielile publicitare digitale sunt deja direcționate, licitate, personalizate sau optimizate cu ajutorul AI astăzi, față de 20-30% cu 12-18 luni în urmă, chiar dacă cheltuielile directe pe instrumente și platforme AI independente reprezintă doar 10-15% din bugetul digital al unui mare agent de publicitate.

Munca de execuție a campaniilor construită în jurul setării manuale a licitațiilor, audiențelor și bugetelor pierde valoare economică pe măsură ce algoritmii preiau aceste decizii, spune Dingra, în timp ce taxele agențiilor pot rămâne stabile atunci când veniturile se mută spre date, tehnologie, măsurare, experimentare, inteligență creativă și orchestrare AI. Mathur se așteaptă ca agențiile construite în principal în jurul operării platformelor să se confrunte cu presiuni mai mari, în timp ce agențiile care oferă o înțelegere mai profundă a afacerii, strategie de date, arhitectură de platformă și măsurare devin mai valoroase. Planificatorii trec de la modificarea manuală a licitațiilor, audiențelor și bugetelor la definirea obiectivelor, a strategiei de clienți și a cadrelor de măsurare. Doar 25-35% din investițiile actuale în AI sunt cu adevărat incrementale, estimează Dingra, astfel încât banii care finanțează această schimbare pentru mulți agenți de publicitate se află deja în bugetele existente pentru operațiuni manuale de campanii, taxe de execuție ale agențiilor, producție convențională, instrumente martech independente și analize repetitive.