Continuum susține: adevărata barieră a TV-ului liniar este economia agențiilor

19 august 2026 · AdExchanger

Marile holdinguri își dotează echipele de TV liniar cu personal dedicat pentru achiziția națională și locală, specialiști pe cablu și broadcast, precum și cu ani de date proprietare privind prețurile, potrivit analizei Continuum publicate pe AdExchanger. Agențiile independente și cele in-house operează o singură echipă de achiziție media pentru toate canalele, astfel încât nu pot justifica construirea aceleiași infrastructuri doar pentru TV-ul liniar. Continuum, care construiește un strat operațional ce conectează inventarul, informațiile despre prețuri, automatizarea fluxurilor de lucru și raportarea, își descrie platforma drept o extensie white-label a echipei TV a unei agenții, oferind agențiilor mai mici activarea rapidă, optimizarea campaniilor în timp real și raportarea consolidată pe care marile holdinguri le au deja.

Reach-ul, frecvența și CPM-urile adesea mai mici decât în cazul CTV-ului foarte targetat rămân nevalorificate atunci când agențiile evită TV-ul liniar exclusiv din cauza costului operațional, susține Continuum. Fluxurile de lucru simplificate eliberează capacitate și îmbunătățesc marjele agențiilor, potrivit analizei, permițând agențiilor independente să liciteze pentru conturi mai mari și mai sofisticate fără să angajeze personal dedicat pentru TV-ul liniar. Planificatorii media pot astfel evalua TV-ul liniar în funcție de valoarea de audiență și de preț pe care o oferă unei campanii specifice, folosind instrumente construite pentru informații despre prețuri, optimizare în timp real și raportare consolidată.