Continuum объясняет, почему главным барьером для линейного ТВ является экономика агентств

19 августа 2026 · AdExchanger

Крупные холдинги укомплектовывают линейное ТВ выделенными национальными и локальными байинговыми командами, специалистами по кабельному и эфирному ТВ и годами накопленными собственными данными о ценах, говорится в аналитике Continuum, опубликованной на AdExchanger. Независимые и инхаус-агентства ведут медиазакупки одной командой по всем каналам, поэтому не могут оправдать создание такой же инфраструктуры только ради линейного ТВ. Continuum, которая строит операционный слой, объединяющий инвентарь, аналитику по ценам, автоматизацию workflow и отчётность, описывает свою платформу как white-label-продолжение ТВ-команды агентства, дающее небольшим агентствам более быстрый запуск кампаний, оптимизацию в процессе размещения и сведённую отчётность, которые уже есть у холдингов.

Охват, частота контакта и зачастую более низкий CPM по сравнению с высокоточным таргетингом в CTV остаются недоступны, когда агентства избегают линейного ТВ только из-за операционных издержек, утверждает Continuum. Оптимизированные процессы высвобождают ресурсы агентства и повышают маржу, говорится в материале, что позволяет независимым агентствам претендовать на более крупных и сложных клиентов без найма отдельного персонала для линейного ТВ. Медиапланировщики получают возможность оценивать линейное ТВ по той аудиторной и ценовой ценности, которую оно даёт конкретной кампании, используя инструменты, созданные для аналитики по ценам, оптимизации в процессе размещения и сведённой отчётности.